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万圣节 硅谷把优衣库毛衣玩脱销了

加州: 万圣节 硅谷把优衣库毛衣玩脱销了

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  ▲ 图片来自 Instgram

  事实上,这已经不是硅谷首次带热优衣库了。

  旧金山国际机场里其中一台生意最好的自动贩卖机,居然是卖优衣库背心的。


  去年,连续创业者 Frank Barbieri 在个人推特上戏称:「SFO(旧金山国际机场)为来访的投资人们准备了一台羽绒背心自动贩卖机」。

  

  这一说法快速引起了网友共鸣,在社交网络上热搜了一周。

  多年前就有人指出,羊毛背心是科技圈投资人的衣橱标配,合适全年清凉的湾区天气。看来,不一定要羊毛,羽绒背心也是可以接受的。

  

  ▲ 美剧《硅谷》里的角色 Jared 也穿羊绒背心,图片来自 Business Insider


  据运营这些自动贩卖机的第三方公司负责人说,这台背心贩卖机平均每个月能收回一万美元,也就说可卖出将近两百件单价 50 美元的背心。

  但硅谷外的美国,似乎对优衣库没太多热情。

  2012 年,优衣库创始人柳井正就提出要在美国开 1000 家门店的目标。后来由于发展不利,计划搁置了,现在仅剩 51 家美国门店,而且还在亏钱。


  优衣库在美国市场水土不服的原因,可能不单纯是个体品牌问题。商业地产服务及投资机构 CBRE 的调查报告 《全球化零售布局》指出,在亚洲、北美、欧洲三个文化体中,亚洲品牌面向其余两个区域渗透扩张的能力是最弱的。

  

  ▲ 图片来自 Medium

  此外,优衣库本身的营销策略似乎也一直打不到痛点。

  在接受《好奇心日报》采访时,美国生活方式媒体 Refinery29 的时尚专题总监 Connie Wang 指出:
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