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生活资讯 专栏 钮祜禄·瑞幸，竟然卷死了星巴克

钮祜禄·瑞幸，竟然卷死了星巴克

星巴克: 钮祜禄·瑞幸，竟然卷死了星巴克
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2022-09-16 | 来源: 新周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大 缩小 | 收藏 | 打印


中年危机和如狼似虎的对手，同时站在了星巴克中国的面前。

根据瑞幸今年第二季度的财报，其总净收入 33.0 亿元，同比增长了 72.4% [1]；而星巴克中国第二季度的营收，只剩 37.2亿，同比下跌了 39.8% [2]。


看起来，只需要再使一把劲，瑞幸就能超越星巴克，成为中国咖啡行业的老大。没人想遇到这种对手，星巴克也一样。

所以瑞幸到底是如何翻身的？

瑞幸赚钱了，税都得交 1 亿多

瑞幸翻身的直接证据，就是赚钱了。今年第二季度，瑞幸净利润（Non-GAAP）2.68 亿元，同比增长 1.9 倍，三个月挣到去年利润的四成 [3]，税都得交 1 亿多 [1]。



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建议瑞幸给 2071 万月均交易用户磕个响头，如今很少再拿到「1.8 折」、「3.8 折」优惠券的他们，用真金白银支撑了瑞幸的 7195 家门店，三个月不到，喝掉 2400 万杯椰云拿铁 [1]。

不知道它是否还会想起两年前，拿到浑水做空报告的那个下午。

报告直指瑞幸 2019 年财报造假，宣称单店能盈利 28.4% ，实际是亏损了 28% 。


浑水的证据来自对 1832 家瑞幸门店的调查，调查组蹲守在店门口，按人头算一家店每天接几个单子，再结合 25843 张小票上，平均每杯 9.97 元净售价，发现瑞幸报高了订单数量和客单价 [4]。

瑞幸随后进行自查，自曝 22 亿财务造假后 [5]，收获了一日暴跌 75% 的股价 [6]，还有第二天挤爆线下门店的订单。大家都想趁瑞幸没倒闭，用低价折扣券最后喝一次。



那时候，很少有人相信，瑞幸能活到今天。

是的，2018-2020 三年净亏损超过 100 亿的瑞幸咖啡 [7]，还面临市场监管总局和美国证券交易委员会近 12.3 亿罚单 [8][9]，这是它卖掉 1 亿多杯生椰拿铁的收入。
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