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曾被星巴克吊打 最憋屈的行业老二

星巴克: 曾被星巴克吊打 最憋屈的行业老二

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  2016年底,时任西安市委书记在区县调研时就表示:“西安现在40多家星巴克,这肯定是不够的,400家还差不多。”

  所以一些城市或物业,很愿意给星巴克很高的房租议价权。如果星巴克一天的营业额达不到预期,园区等甚至会给一定形式的补偿。

  


  有议价权的星巴克,开店比Costa容易多了,把Costa远远甩在身后。

  2. 蹭营销

  星巴克是个营销高手。“第三空间”概念,就让它比一般品牌高了好几个段位。

  Costa自然要来借光。

  例如2015年9月29日,星巴克中国推出了新品Flat White,并取了一个中文名:馥芮白。

  不久后,Costa也推出了相同的单品,还在自己的微信公共帐号上,以一篇名为《这才是真正的Flat White》的文章,隔空喊话星巴克

  

  虽然Costa的借势营销很省事,但背后充满无奈。

  实际上,早在2014年3月,Costa就推出了Flat White,但营销不给力,无人问津,最后只好蹭星巴克的流量。


  残酷现实,让Costa逐渐低下了头。

  想当年初入中国市场之时,Costa也曾雄心勃勃:2018年开到2500家门店,拿下中国三分之一的市场份额!

  如今,它在中国仅有400多家门店,最近还关了一批。

  而星巴克,现在已坐拥4400多家中国门店,并计划在2022财年末(2022年9月底),将中国大陆市场的门店数量增至6000家!


  Costa的贴身肉搏,换来的只是被星巴克单方面碾压。

  2

  为什么死活赶不上星巴克

  在知乎上,有人提问:“为什么很多人喝星巴克自拍?却很少看到有人拍Costa?”

  一位网友说:“很简单,Costa还没有成为一个icon(标志)。”

  另有一位网友说:“在配合中国伪小资装逼方面,Costa落在了后面。”

  
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