11月中国化妆品消费大减26% 消费者追求平替品

中国消费降级，原本相对坚挺的化妆品消费也受到动摇。根据中国国家统计局发布，今年11月份化妆品消费年减26%。比起国外专柜彩妆，如今的中国女性消费者更偏好平价的国产品。

三联生活周刊今日报导，近几年中国消费虽有所降温，但女性消费能力相对坚挺，尤其是化妆品消费一直保持高速成长。然而中国国家统计局公布最新的消费数据显示，今年11月份的化妆品消费较去年同期大降26%。

报导引用过去数据指出，2019年社会消费品零售总额年增8%，其中化妆品类增速为13%，强于一般消费品。即使在疫情爆发的2020年，社消增速年减4%，化妆品仍保持10%左右的成长。

但是从2022年开始，化妆品类的消费开始明显放缓，2022年社消年减0.2%，化妆品消费年减4.5%。2023年，社消增速为7.2%，化妆品消费增速只有5.1%。到了今年11月，社消增长3%，而化妆品较去年同期减少26.4%。女性的化妆品消费呈现出加速下跌的趋势。

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报导指出，中国化妆品消费暴跌，意味女性化妆品消费开始降级，“平替之风”吹进女性化妆品市场。过去中国女性以购买外国专柜彩妆为主，现在转向更实惠的本土品牌；而当价位较高的外国化妆品卖得越来越少，中国化妆品消费总金额就快速下降。

从中国化妆品进口数据来看，2018年进口化妆品曾经高速成长81%；2022年首次下降，年减10%；到了2023年继续大幅下跌15%，创下10年新低。与此同时，中国美妆品牌快速崛起，2023年，国产美妆销售额年增21%，市占率达50.4%，首次超越海外化妆品品牌。

记者实际走访上海外滩附近一家百货公司，一楼的海外化妆品专柜冷冷清清，地下一楼的中国平价美妆品牌有不少人潮。以口红价位比较，海外美妆品牌一支人民币200元（下同，约新台币900元），而中国平价美妆品牌一支70元，还有买2送1的促销活动。

报导指出，女性一向有较强的购物兴趣和意愿，是消费的风向标，当中国女性也开始消费降级，体现了当前社会的整体消费趋势。