TikTok美国暂时熬过生死局,玩家多平台布局避险

规模大利润厚的TikTok美区依然是主阵地，但多平台布局避险也成为了共识。

TikTok在美国的命运迎来新篇章。

1月22日，泛大西洋资本集团首席执行官比尔·福特透露，中国政府、美国政府、公司和董事会将继续谈判，对TikTok达成除了资产剥离之外的可行性方案，并且这个谈判最快可能本周就能完成。

泛大西洋资本集团是 TikTok 中国母公司字节跳动的主要投资者之一，福特同时还是字节跳动的董事会成员。

福特所说的谈判是指1月20日特朗普(专题)表态希望TikTok和美国方面组成合资公司，并且美国方面要占合资公司50%的所有权。1月21日，特朗普正式签署了行政令，给予了TikTok“不卖就禁”禁令75天宽限期。

尽管外界主流声音依然用“悬而未决”“死刑变死缓”来形容TikTok的命运，但面对特朗普与福特的最新表态，几位TikTok美区玩家在接受《财经故事荟》采访时，态度普遍乐观了起来。

2020年就已扎入TikTok美区的出海品牌Newme创始人顾俊判断，后续特朗普政府对TikTok的政策会逐渐放宽。

田宁于2022年7月开始涉足TikTok美国市场，最近一年多她的角色是TikTok美区带货达人，并在深圳建直播基地。她认为，最终TikTok公司的管理权在谁，谁有一票否决权才是最关键的。

南风创办的MCN机构主攻TikTok美区和英区，该机构在美区业务量级排名TOP15。南风告诉《财经故事荟》，她认为特朗普只是希望美国方面从合资公司中得到利益，其本意并不是在美关闭TikTok。

但在1月19日之前，TikTok美区的命运反复摇摆时，不少TikTok 出海玩家们其实一度心生焦虑，“给我个痛快吧，别再这么折磨我了！”1月17日，顾俊在朋友圈感慨。

尽管对前景依然乐观，但他们的风险意识也增强了许多，几位TikTok玩家都向《财经故事荟》表明，要在TikTok之外，多渠道多平台布局以规避风险——鸡蛋放在一个篮子里总是危险的。

一

特朗普称或将延长TikTok"不卖就禁"最后期限

TikTok"不卖就禁"大限逼近川普称可能再延长限期

消息称TikTok计划未来数月进军日本在线购物市场

乐观看待75天宽限期

在特朗普表态延缓禁令之后，一些TikTok创业者开始变得从容起来。

在顾俊看来，75天宽限期更像是缓兵之计，给了双方腾挪谈判的空间，在接下来的特朗普任期内，TikTok肯定是安全的。

据《第一财经》报道，即使字节跳动同意出售股份并达成合资方案，也需要经过国会立法、监管协商、美国外资投资部门审批等流程，需要的时间周期远大于75天。国会无法在75天内完成对“不卖就禁”法案的修正。

此外，按照美国法律，TikTok也不能跟字节及其关联实体之间建立或维系任何业务关系，包括推荐算法、数据共享等。可基础代码和算法的分离是比股权分离更难实现。因此，特朗普政府也有可能通过增加修正条款从而保证TikTok在美国继续运营。

南风告诉《财经故事荟》，只要让美方从合资公司中得到好处就行，很多事情都好谈。因为特朗普是个生意人，他的政治底线弹性很高。

原因不难理解。

2020年，特朗普曾以国家安全为由下令关停TikTok，并签署行政命令，要求“不卖就禁”。

但在2024年美国大选期间，特朗普作为总统候选人，对TikTok的态度却出现重大转变。一方面，TikTok能帮助特朗普争取年轻人的选票。统计显示，TikTok 在美国月活用户中约有 23.9% 年龄在 18 至 24 岁之间。另一方面，为TikTok改命，成为了特朗普争取选票的筹码，他曾发文称“想要拯救TikTok的美国人，请投票给特朗普！”。因此，在上任后宣布暂缓禁令，也是特朗普对其竞选承诺的兑现。

TikTok 在特朗普竞选过程中的助力并不小。

特朗普在2024年6月注册TikTok 账号，如今坐拥超1400万粉丝。特朗普还在胜选后的2024年12月16日，会见TikTok首席执行官周受资，并明确对TikTok示好，“我们会研究一下关于TikTok 的事情。我对TikTok 有好感，因为我在大选中以34个百分点的优势赢得了年轻人的支持。有人说TikTok 在其中发挥了作用。”