票房突破100億,縣城影院的「哪吒時刻」

2025-02-13 | 來源: 豹變 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

「核心提示」

春節檔期間，《哪吒之魔童鬧海》創下百億票房的新紀錄，為縣城影院帶來久違的“高光時刻”。從排片量飆升到人流爆滿，這部現象級動畫不僅讓經營困難的影院迎來“回血”機會，更為整個電影行業帶來復蘇希望。

作者 |高宇哲

劉楊

在縣城開影院的第9年，郝勁迎來了最忙碌的春節檔。

大年初一以來，他奔波於縣城裡的三家影院，每天都要忙到凌晨。春節檔的第十天，影院的大廳、影廳依然排起長隊，觀影的人多到商場下班後，樓下的停車位還是滿的。在郝勁的記憶裡，類似的盛況還要追溯到2017年暑期檔上映的《戰狼2》。

絡繹不絕的觀影人群，大多為《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）而來。2月13日晚，《哪吒2》累計票房突破100億，成為中國影史上首部票房達到100億元的電影。

《哪吒2》的爆火，帶動各地影院客流激增。河南某影城高峰排片量10分鍾一場，一天內排滿99場。在電商、二手交易等平台，電影的周邊衍生品掀起另一場狂歡，泡泡瑪特與《哪吒2》同步發售的系列盲盒，原價69元的產品翻至三倍以上，隱藏款炒至千元；以電影角色制作的徽章、色紙、掛件，上線便售罄，一“吒”難求。

屢次刷新票房紀錄的《哪吒2》，為整個電影行業帶來了新的希望。隨著票房收入在全國各地大小縣城影院中的不斷攀升，郝勁認為，這預示著一個全新的開始。

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1、提前招聘兼職，一天排片36場

郝勁是在大年初三，意識到《哪吒2》可能領跑春節檔。

他原本更看好《封神2》和《唐探》，但隨著口碑的變化，《哪吒2》迎來場場爆滿。從初三開始，這部電影的火爆程度逐漸超出想象，有朋友因為買不到票直接給郝勁打電話，有相熟的人陸續帶幾批人前來觀影，還有年輕觀眾二刷、三刷，郝勁見勢將這部電影的排片從30%一路上調至80%，最高時一天排了36場。

即便如此，《哪吒2》的電影票依然供不應求，電影院裡排起長隊，就連影院的電梯都擠不進去，很多觀眾只能走步梯。

陝西西安一家偏遠郊區的影院，也上演著相似的一幕，影院在初一給到的排片只有20%，初二當天，影院把《哪吒2》從小廳換到大廳，如今排片占比已經調高到90%。

對於縣城影院來說，春節檔是全年最重要的檔期。為了備戰春節檔，郝勁提前十天招聘影院的兼職人員，往年每天的兼職費用在百元左右，今年由於工作量劇增，他將兼職費用上調到120元/天，還給部分員工發放了獎金。《哪吒2》帶來的超高人流量，不僅讓影院的工作飽和，就連3D眼鏡都不夠用了，郝勁只能臨時從朋友的影院借了上千副眼鏡，“只是清潔3D鏡片，員工都已經忙不過來”。

郝勁還按照往年的經驗，提前進了一批玉米片、爆米花等觀影零食，正常情況下足夠供應整個春節檔，結果這批零食在初四就提前賣完了。由於零食供貨商初七才上班，他只能從其他影院調借，現在影院賣的爆米花桶，都帶有《哪吒2》的定制圖案。

從業多年的郝勁，對今年春節檔的火熱仍感到不可思議。在他看來，《戰狼2》《長津湖》用幾個月做到50多億的票房，已經是難以超越的天花板，《哪吒2》創下近百億票房，竟然只用了不到半個月。這種碾壓式票房帶來的連鎖反應，下沉市場的中小影院體感最為明顯，過去的春節檔在初七左右就結束了，今年延續到元宵節，影院的觀影人群仍未減少。

為了容納更多的觀影人群，有縣城影院悄悄賣起了站票。在郝勁看來，這不僅違規，對觀眾也並不公平。一部140分鍾的電影，即便只是坐在台階上，觀影體驗也大打折扣，何況不少影院提供的是3D觀影。今年，他碰到買不到票的家長，破例放行了一米以下的兒童，由家長抱著觀影。郝勁認為，賣站票既影響影院的口碑，還可能被片方收回密鑰，實在大可不必。