中国泡泡玛特热销全球到底在红什么

2025-06-28 | 来源: 风传媒 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

POPMART泡泡玛特的“盲盒”在全球热销，创办人王宁凭借旗下IP角色如Labubu、Molly等风靡市场，迅速跃升为河南首富，这些角色不仅深受年轻族群喜爱，更掀起名媛与明星将其挂在名牌包上的潮流，成为新一代时尚配件的宠儿。对此，资深媒体人江中博在风传媒节目《下班国际线》表示，泡泡玛特会爆红主要靠着4点成功。

江中博提到，泡泡玛特创办人王宁一开始作的是日系文化选物店，而且规模不大，生意也没有很好，结果他做一做遇到瓶颈，透过社交媒体问消费者“你们最喜欢哪个人物（IP）？”结果留言区最多人回的是“Molly”，但这个IP在香港早就红了，为了顺应潮流，王宁跑去找创造“Molly”的设计师Kenny Wong，问对方是否能授权，王宁起初就想制作盲盒，然而，一开始合约在谈的时候没谈拢，谈了3年才谈下来，后来上市就爆红。

江中博认为，泡泡玛特之所以会爆红，与其成功的营销策略密切相关，因为任何东西如果没有声量、没有点阅率，“谁会理你？”这些公仔之所以走红，主要也是名人效应所带动。他坦言自己会注意到，是因为原本就很喜欢BLACKPINK，结果有一天突然看到Lisa在直播时拿着Labubu，马上就被吸引了。江中博介绍，Labubu的创作者是龙家升，由于他长期旅居荷兰，曾在一本名为《Monsters》的绘本中创作出Labubu这个角色，其实，Labubu原型是森林精灵。

泡泡玛特热销全球的原因是什么？

江中博称赞王宁“满厉害”，他觉得打铁要趁热，于是在北京开了一家“泡泡玛特城市乐园”，还出了一只限定款，这个限定款是粉红色有香味，深受女孩喜爱，后来很多人就在炒，因为这只只能在城市乐园买到，这只在外面代购被炒到6~7000元; 而这只是第2代因为绝版了，市场被炒到2万元。

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江中博提到泡泡玛特能畅销全球，主要靠着4点成功：第一，他们非常有创意; 第二，他们懂得运用联名合作; 第三，他们善于制造限量话题; 第四，他们会营销。

张钧凯：中国用国潮展现软实力

风传媒两岸中心主任张钧凯强调，国家跟国家的博弈不是只有经济、政治、军事，一定还有文化。中国整个软实体崛起过程中，其实中国是想把中华文化元素塞进去，所以现在去淘宝里面看，只要打“国潮”2字，各样新奇、潮流的东西出来。

谈到中国文化影响力，张钧凯表示：“我觉得是很自然而然的，当一个国家实力起来后，然后人民有自信了，那就会由内而外输出。泡泡玛特起来，多少也带着一种要讲好中国故事，又觉得文化自信心起来后，能够把自我的情绪价值寄托在上面，这样的一种情况就会蔓延全世界。 ”

张钧凯：泡泡玛特只是缩影，中国在其它方面的崛起也是很多元