長視頻的中場戰事:精品化、短劇和AI

2025-07-14 | 來源: 定焦One | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

定焦One（dingjiaoone）原創

見習作者 | 陳丹

編輯 | 魏佳

“不要說劇拍得好不好看，到底有多少人還在看劇都是一個問題。”編劇柏邦妮在一檔播客節目中感歎——長劇行業真的到了一個非常艱難的時刻。

從今年上半年的長劇市場來看，這種焦慮並非個別從業者的情緒。

根據雲合數據，2025年上半年，長視頻平台共上新271部劇集，比去年同期的237部略有增加。但從劇集熱播期集均有效播放來看，數據卻全面縮水。

截至目前，僅《漂白》一部劇的集均播放量達到5000萬以上，4000萬以上只有《藏海傳》和《國色芳華》兩部。甚至3000萬也成為一道不好跨越的門檻，能夠上的只有四部：《難哄》《折腰》《六姊妹》《雁回時》，就連國民級演員孫儷、王寶強分別主演的口碑劇《蠻好的人生》《烏雲之上》《棋士》，集均播放量也只有2000萬+。

相比之下，2024年同期前十名劇集集均都達到了3000萬以上，劇王《慶余年第二季》更是達到1.1億。一年之隔，不僅頭部劇的數據相差甚遠，中腰部劇更是大面積啞火。近300部新劇，大部分默默上線默默下線，激不起任何水花。

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2025年上半年（左）和2024年上半年（右）熱播劇集均播放量對比來

正如愛奇藝首席內容官王曉暉所說，現在屬於長劇轉型的陣痛期，大量注水的劇集會被淘汰，高品質、高溢價的劇集會出來。“雖然頭部會越來越少，只要出來一部好劇集，溢價方面會更厲害，一部頭部作品能勝過過去三部。”

但高溢價長劇還沒跑出來，短劇卻來勢洶洶。

《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，微短劇的用戶規模達到6.62億人。另據QuestMobile數據，短劇平台紅果3月月活用戶數達1.73億，與優酷視頻的月活差距進一步縮小至1200萬。

另外一邊，長視頻的付費會員數徘徊不前。騰訊視頻的付費會員數自2021年達到1.24億最高點後，一直在1.15億至1.2億之間徘徊。一部《狂飆》曾讓愛奇藝的付費用戶規模短暫摸到1.3億，但到2023年第四季度這一數字降到1億左右，此後愛奇藝便不再公布會員數。

會員難增，廣告收入也持續承壓。愛奇藝2018年品牌廣告收入接近110億，但2024年已萎縮至40多億。今年Q1廣告收入繼續下行，營收13.3億，同比降10%。芒果TV母公司芒果超媒廣告收入也從2021年的54.53億高點縮水至2024年的20.15億。

用“提質增效”取代“野蠻生長”是過去幾年愛優騰芒的共性選擇。通過“降數量、升質量”，到2025年一季度，主要的長視頻平台均實現整體盈利，行業格局競爭趨於穩定。但在爆款缺席的市場中，免費的短劇是否會蠶食其最後的增量？優愛騰芒又該如何突破困局？