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带货力排行榜:从肖战、成毅到孙颖莎、王楚钦,谁是当下真顶流?


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作者|Frank







上个月,美妆品牌黛珂官宣了“某环大陆剧集”男主田栩宁的代言,该品牌当日的销售额随即突破1000万元。这不仅让田栩宁的名字和“千万”这个数字绑在了一起,更让他稳稳站住了“强带货力”的“新顶流”地位。

同剧的双男二,更印证了这种“升咖”轨迹。刘轩丞接连拿下XCrossOver、艾蓓拉、欧诗漫、蒂佳婷等代言,展轩则与卡姿兰、摇滚动物园、膜法世家合作,多个品牌官宣单日GMV在400-500万区间。




这些新面孔,正用销量改写着“国民度=带货力”的旧认知。对刚冲出声量的艺人来说,“首代”的分量格外重,粉丝愿意为证明自己偶像的商业价值,掏真金白银。


然而,剁椒Spicy发现,不同艺人的带货逻辑不尽相同。

珀莱雅官宣易烊千玺,首周销量过千万,艺人和粉丝更在意代言是否匹配调性,而非“冲量”;时代少年团代言Meco果汁GMV达900万,看似可观,实则是困住了“唯粉”的消费力;反观张康乐与马柏全的优时颜双人代言,仅用20分钟就逼近600万GMV,精准踩中CP粉为“同框”买单的情绪......


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