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短剧行业大变天!谁在千亿市场里闷声赚钱?


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作者丨伊莎贝拉

从今年9月份开始,短剧行业迎来大变天,导火索是现象级爆款短剧《盛夏芬德拉》的横空出世。


《盛夏芬德拉》于9月20日在红果上线,男女主角刘萧旭和郭宇欣有表演功底,此前已经演过不少短剧,有一定知名度。

抖音和红果对该剧有流量扶持,为了契合马上要来的国庆假期,平台在前期投入了巨量的引流。

上线之后的三天内,该剧的确彰显出短国优等生水平。


红果有条不紊地发着战报,从预约量100万,到上线当日观看量破亿,随后在三天内打破了短剧播放量纪录,也就是战报上写的“再破最高”“双破亿”(双破亿指的是观看量和热度)。




真正大规模出圈是在9月25-28日,观看量到达20亿,这时就不光是短剧受众的“基本盘”了,开始吸引到“路人盘”,不少人表示社交媒体被盛夏刷屏,本着好奇的心态下载了App,才看了人生中第一部短剧。

国庆节期间,这部剧的热度到达顶点,被大范围讨论,到10月7号国庆假期最后一天,观看量达30亿,正式成为现象级短剧,也成为红果短剧历史上毫无争议的No.1。



很多人好奇这个30亿播放量怎么来的?毕竟全中国也只有14亿人。红果短剧的播放量计算核心是 “按播放行为统计”,并不是 “一个人算一个播放量”,而是当观众点击视频后,播放时长达到一定标准(通常是视频总时长的30%~50%),才计入一次播放量。同一账号多次观看同一集短剧,都会单独累加播放量(比如你反复看某集3次,且每次都达标,就计3次播放量)。一部短剧的 “总播放量” 是所有单集播放量的总和(比如一部10集短剧,每集3亿播放,总播放量就是30亿)。
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