短剧出海令人哭笑不得的文化输出

2023-12-08 | 来源: 自由亚洲 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

“短剧”概念出现的标志事件是一部叫做《完蛋！我被美女包围了！》的短剧

简中互联网上，多年来一直有一些病毒式传播的短剧，不知道大家有没有印象，就是那些抖音、爱优腾会主动给你推荐、你看任何东西都难免要被迫瞅上几秒钟片花的东西。这些短剧每集往往只有不到十分钟，服化道粗糙又浮夸，情节突兀生硬又经不起推敲，中产观众会认为“五环外的民工才会看”。但就是这些粗糙的“狂拽屌爆龙傲天”或者“霸道总裁爱上我”的土味短剧，最近却真的走向了世界，进行了一波结结实实的文化输出。这又是怎么一回事呢？

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自2023年10月以来，A股市场上“短剧”概念突然爆出一轮火热的行情，中文在线、天威视讯等龙头股甚至出现了翻倍涨幅。这一概念的出现的标志事件是一部叫做《完蛋！我被美女包围了！》的短剧，以下简称为“完蛋”。实际上将其称之为互动游戏更为准确。但这款“游戏”采用了真人拍摄，相当于一个有分叉剧情的，每集两三分钟左右的短网剧。在这款游戏中，负债累累破产跑路——这倒是相当符合当下中国现实——来到陌生城市餐厅打工“屌丝”男主角，在生活中处处碰壁，却莫名同时被多名优质女性追求，他陷入了“甜蜜（电视剧）的烦恼”，要在一系列的对话选择中抉择和哪位佳丽走到最后。这种现实生活中基本不可能发生，但又很能撩拨潜在玩家或观众兴趣的小玩意儿，不仅俘虏了无数中国屌丝，还成功地走向了世界。该游戏在全球游戏平台steam自10月登陆后，连续多日占据销售榜第一，累计销量已破百万份。“完蛋”的成功并非孤例，今年中国有几十部短网剧成功“出海”，上市公司中文在线旗下一款名为ReelShort的中国短剧手机应用程序，在苹果应用商店美国区的免费榜排名中蹿升至第二，娱乐榜第一。

据机构研报显示，2023年上半年中国大陆上线的新微短剧数量为481部，已超过2022全年的454部预计全年将突破800部。这类短剧制作成本极低，一部剧几十万投入便可杀青，边拍边播下来最多也就一两个月的生产周期。同时情节简单粗暴同时“爽点”密集，通常每集只有两三分钟甚至短至一分钟以内，图得就是一个爽，无非“屌丝翻身开挂发财抱得美人归”“灰姑娘女主手撕碧池顺便被所有男性角色爱上”这样的粗糙剧情。变现通道更加简单直接：用户只能看个十几秒钟的片花或者开头，想看到真正“爽”的部分，就得买会员充值了。这一变现方式非常直接迅速，预计今年中国此类短剧给各个平台带来的充值金额，可以接近中国全年电影票房的半数。相对于背靠爱奇艺、腾讯、优酷三大视频巨头简称“爱优腾”的制作精良、需要你占用你眼球至少二三十分钟，最好在大屏上观看——即使是在手机上也得把屏幕横过来的主流网络长剧，分析者们给这类短剧一个非常形象的名字：竖屏剧，意思就是它主要依托于抖音、快手这类短视频平台传播，观看时甚至不需要把手机横过来，几十秒的爽点过后你就可以将它随手滑过。甚至可以说，此类短剧中“剧情”已经不是核心要素。

当然，对于所谓“网剧攻略老外”的议题本身，也有一些不同的声音。比如就有人认为X即原推特平台上，被认为爆火的ReelShort并没有什么话题讨论热度，质疑其涉嫌“花钱买榜”。其相对较火爆的TikTok和Instagram平台上的热度也主要来自于短剧合集，但也没有多少讨论量，怀疑其是否真的达到了“火出圈”“刷屏”“热议”的程度。不过这类“狼人”“复仇”“霸总爱上我”的简单粗暴情节，加上适度的本土化比如换当地演员和本土化的剧本，以及算法加持下的精准投放，这类产品在海外拥有一定的市场是一个毋庸置疑的现实。因为就从上面的描述，大家即使没看过这些短剧，也能大致猜到它们到底是一副怎样的画风。没错，它们确实跟早已经在各种Cult小圈子里爆火的另一件成功“走向世界”的中国文化产品——中国网络小说，俗称“网文”系出同门。实际上很多网剧本身就是对一些“爆款网文”的图像化改编。在这方面，中国的“文化输出”还要更先行一步。比如这次“短剧出海”概念的龙头股中文在线，之前就通过大受欢迎的互动小说平台Chapters在美国市场斩获颇丰，累计收入超过3亿美元。中国的各类“狂拽屌爆龙傲天”或者“霸道总裁爱上我”一类的网文，确实已经成功出了海，甚至有了成熟的英文翻译产业链，我自己就认识一些沉迷于翻译成英文的中国网络小说的美国本地朋友。