直播間現大尺度低俗畫面,如此賣車

日期: 2024-05-15 | 來源: 極目新聞 | 有0人參與評論 | 字體: 小中大
近日，一段汽車銷售直播間錄屏在網上傳播。視頻中女主播在介紹捷途品牌汽車時，身著超短裙，站在車的第二排，彎腰去抓第一排的扶手，做出彎腰露出底褲的動作。而鏡頭此時則對准了女主播的裙底，兩次向觀眾展示了女主播裙底和腿部的特寫。主播語言也多有暗示、挑逗等低俗擦邊內容。

視頻中的女主播自稱“冰冰”，經常在某短視頻平台賬號“捷途汽車—寧夏某店”出鏡，網上流傳的不雅視頻疑似出自該賬號的直播。捷途汽車官方客服一名工作人員證實涉事門店系旗下經營商。表示將向公司相關部門進行反饋，並爭取盡快回復。但截至發稿前，記者未能收到任何反饋。（據5月14日新黃河客戶端）

網絡流傳的視頻之所以明顯給人一種“擦邊”的感覺，是因為其行為和言語已經完全超出了介紹汽車產品的界限。一般來說，賣車的直播，焦點應該放在汽車的外形、性能、配置等基本信息，與同類產品相比有什麼優勢，更符合什麼樣的客戶需求，以及想宣傳什麼樣的品牌文化等等，直播中也可以展示一些日常的使用場景，讓用戶更直觀地了解產品的特點。但是無論如何，都沒必要讓女主播做出這種極不自然、刻意走光的動作，更沒必要將直播鏡頭對准女性的裙底等隱私部位，這已經不是在賣車了，就是在赤裸裸地“擦邊”。

涉事門店的直播賬號主頁

而且，在直播過程中，女主播多次使用“你們控我7秒”“大哥7秒結束了”之類帶有低俗暗示的語言，粉絲互動也是大談色情低俗內容，直言不諱地表示：“都是來看冰冰的”，賬號運營者還很積極地與這些低俗評論互動。可見，此次絕不是偶然的直播事故，而大概率是這個門店博取眼球，攫取流量的手段。

涉事門店賬號評論區有很多低俗內容

讓人很懷疑的是，公然進行如此齷齪的營銷，真的能對汽車銷量有幫助嗎？大量網友湧入直播間，都不過是為了看女主播秀下限，真正想要了解汽車的有多少？就算有人是想要買車，看到這樣的氛圍和架勢，恐怕也很難對這款車再有什麼好印象。這種為了流量數據好看不擇手段，違背公序良俗，敗壞品牌名譽的行為，品牌豈能置之不理？這種以“香車美女”為噱頭，大打低俗“擦邊球”，破壞網絡生態，污染社會風氣的行為，平台又豈可坐視不管？

汽車銷售行業競爭激烈，所以無論是線下還是線上，都會出現一些經銷商為了制造話題，炒作熱度，大搞低俗擦邊營銷的不良現象。有的是在車展時讓女車模穿著清涼，做出各種誘惑性的動作；有的是在銷售文案上做文章，甚至出現過“一單抱一下，兩單親一下，三單共進晚餐，四單你說了算”這樣“露骨”的營銷話術。而近年來最常見的，就是在直播間以惡俗挑逗為目的，通過著裝暴露，姿勢挑逗，發出不可描述的聲音等行為，刻意表達性暗示，從而獲取流量利益。此前曾引發熱議的“美女用穿著絲襪的腳演示掛擋”“倚靠汽車誘惑性展示身體曲線”等，就是典型的反面案例，也為各大主流短視頻和直播平台所明確禁止。

這些不走正道的營銷方式，雖然迎合了部分人的低級趣味，但是卻讓正常消費者非常反感，不但違反了相關法律規定，而且給整個行業帶來嚴重負面影響，讓汽車銷售這個工作都被污名化，可以說是自輕自賤，玩火自焚。

無數案例證明，“毀三觀”“物化女性”的低俗營銷不可能帶來真正的正向流量，只會讓人覺得惡臭撲鼻，最終一定會受到法律嚴懲，也不可能在平台再有立足之地。希望監管部門和平台進一步加強監管，掃除並遏制病態的低俗營銷，各大品牌和相關行業協會也應重視行業中此類不良現象，嚴肅處理、聯合抵制違規行為，不要讓汽車銷售成為低俗話題滋生的溫床。商家和銷售人員更要嚴格自律，要謹記，任何時候都不能丟掉底線，一味搞低俗炒作，賣不出車，只會“翻車”！
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分類：社會百態

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