中式养生热潮背后,中医药大佬们很上火?

_NEWSDATE: 2025-01-20 | News by: 虎嗅APP | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
中式养生，成了中医药企业的救命药。

“‘阿胶奶茶’，截至目前全网曝光量超过10亿次，销量超过200万杯。”东阿阿胶总裁孙金妮介绍大健康产品情况时透露说。这个数据距离他们与“奈雪的茶”联名推出相关产品还不到2年。

从表面上看，近几年，藉由阿胶奶茶等涉足大健康的操作，东阿阿胶不仅止住了业绩、股价双双下滑的颓势，还将品牌价值拉升了30%，达到了438.37亿元的水平。而实际上，作为中医药产业变革的缩影，类似东阿阿胶的中医药大佬们都处在转型的深度焦虑中。

在“新中式”“国潮”等新概念兴起，轻养生成为年轻人新的消费诉求的当下，中医药产品向消费品市场渗透已经不是新鲜事了。北京同仁堂、广东一方、张仲景等，也都有中药咖啡、中药甜品、中药药膳等产品面世。

在中医药养生、药食同源理念升温之下，中药饮片、非处方中成药等，也成了备受消费者和投资者青睐的对象。过去一年，甚至有中药饮片的涨价幅度超过了黄金，上演了很多从业者都“从未见过”的盛况。

而在热潮背后，中医药产业的格局已经发生了急剧变化。旧的模式固然难以持续，新模式中的每一步棋，不仅决定着具体企业的前途，更是左右着延续数千年的中医药产业的走向，对每一个掌舵人来说，都是艰难而沉重的抉择。

健康需求催出新市场

普通大众对健康的诉求，正在撬动中医药产业发展模式的变革。

“中医药的服务体系，在防治协同方面进入了一个二元化消费时代。”中康科技中药产业大数据中心首席专家贾海彬在2024年12月14-17日由中康科技主办的第二届中医药产业生态论坛上公开指出。

这种二元化消费中，医院内部市场更加聚焦于慢病、疑难杂症的治疗和辅助治疗，而医院外部市场则更加专注于轻微疾病的自我诊疗，以及提升免疫力等健康养生的需求。

从整体趋势上看，医院外的消费市场崛起的趋势尤其明显。

仅2023年一年，中国的民间中医馆数量增加了1.2万家，“差不多每天都有30多家中医馆落地”。同期，养生保健机构数量在多地都同比增长了53%；提供中医药服务的社区医疗机构总诊疗量同比也增长了25.3%。

经过AI或坐堂中医师问诊、“开方”后，中医馆为消费者提供符合身体状态的膳食搭配方案，已经成为颇为常见的商业模式。

在江西、福建、广东、江苏、湖南、上海等省市中药饮片在中药零售市场的占比超过了20%。从中康统计数据看，2023年中成药营收和净利润都有不同程度下滑，中药饮片的营收逆势增长了6.1%，除了部分品类价格上涨之外，消费需求增加也是重要的拉动因素。
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分类：健康医疗

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