中式養生熱潮背後,中醫藥大佬們很上火?

日期: 2025-01-20 | 來源: 虎嗅APP | 有0人參與評論 | 字體: 小中大
中式養生，成了中醫藥企業的救命藥。

“‘阿膠奶茶’，截至目前全網曝光量超過10億次，銷量超過200萬杯。”東阿阿膠總裁孫金妮介紹大健康產品情況時透露說。這個數據距離他們與“奈雪的茶”聯名推出相關產品還不到2年。

從表面上看，近幾年，藉由阿膠奶茶等涉足大健康的操作，東阿阿膠不僅止住了業績、股價雙雙下滑的頹勢，還將品牌價值拉升了30%，達到了438.37億元的水平。而實際上，作為中醫藥產業變革的縮影，類似東阿阿膠的中醫藥大佬們都處在轉型的深度焦慮中。

在“新中式”“國潮”等新概念興起，輕養生成為年輕人新的消費訴求的當下，中醫藥產品向消費品市場滲透已經不是新鮮事了。北京同仁堂、廣東一方、張仲景等，也都有中藥咖啡、中藥甜品、中藥藥膳等產品面世。

在中醫藥養生、藥食同源理念升溫之下，中藥飲片、非處方中成藥等，也成了備受消費者和投資者青睞的對象。過去一年，甚至有中藥飲片的漲價幅度超過了黃金，上演了很多從業者都“從未見過”的盛況。

而在熱潮背後，中醫藥產業的格局已經發生了急劇變化。舊的模式固然難以持續，新模式中的每一步棋，不僅決定著具體企業的前途，更是左右著延續數千年的中醫藥產業的走向，對每一個掌舵人來說，都是艱難而沉重的抉擇。

健康需求催出新市場

普通大眾對健康的訴求，正在撬動中醫藥產業發展模式的變革。

“中醫藥的服務體系，在防治協同方面進入了一個二元化消費時代。”中康科技中藥產業大數據中心首席專家賈海彬在2024年12月14-17日由中康科技主辦的第二屆中醫藥產業生態論壇上公開指出。

這種二元化消費中，醫院內部市場更加聚焦於慢病、疑難雜症的治療和輔助治療，而醫院外部市場則更加專注於輕微疾病的自我診療，以及提升免疫力等健康養生的需求。

從整體趨勢上看，醫院外的消費市場崛起的趨勢尤其明顯。

僅2023年一年，中國的民間中醫館數量增加了1.2萬家，“差不多每天都有30多家中醫館落地”。同期，養生保健機構數量在多地都同比增長了53%；提供中醫藥服務的社區醫療機構總診療量同比也增長了25.3%。

經過AI或坐堂中醫師問診、“開方”後，中醫館為消費者提供符合身體狀態的膳食搭配方案，已經成為頗為常見的商業模式。

在江西、福建、廣東、江蘇、湖南、上海等省市中藥飲片在中藥零售市場的占比超過了20%。從中康統計數據看，2023年中成藥營收和淨利潤都有不同程度下滑，中藥飲片的營收逆勢增長了6.1%，除了部分品類價格上漲之外，消費需求增加也是重要的拉動因素。
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分類：健康醫療

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