獲流量、贏口碑,騰訊視頻緣何總能引領長劇市場?

日期: 2025-03-02 | 來源: 犀牛娛樂 | 有0人參與評論 | 專欄: 騰訊 | 字體: 小中大
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文｜沈婉婷編輯｜樸芳

2月底，開年熱播的《六姊妹》和《樹下有片紅房子》分別在騰訊視頻迎來會員收官和大結局超前點映。

一部自春節檔上線後，就憑借濃濃的家庭氛圍和跨越時代的情感共鳴在台網雙端實現收視和熱度雙爆；另一部則靠著治愈溫情的清新畫風喚醒了無數觀眾對青春年代的美好回憶，以豆瓣7.8的開分成為今年第一部高口碑現偶“黑馬”。

值得關注的是，以上兩部劇恰好分屬騰訊視頻劇集的頭部爆款和精品垂類兩大賽道，而二者的優異表現也更加夯實了騰訊視頻在長劇市場各個領域的引領優勢。

令人驚喜的不只是《六姊妹》和《樹下有片紅房子》，2025年過去的兩個月中，我們發現騰訊視頻上新劇集中，《大奉打更人》《駐站》《鵲刀門傳奇2》《薔薇風暴》《致1999年的自己》《余燼之上》等其他作品同樣收獲了亮眼的成績。

應該說，在劇集行業進入深度調整期，尤其是長劇市場空間承壓的背景下，騰訊視頻能穩定持續輸出精品內容並保持領跑身姿實屬不易，也再次驗證其以好內容為核心的創作理念之於平台精品化增長的重要意義。

保量且保質

據犀牛君不完全統計，1-2月，騰訊視頻上新劇集達20部左右，數量在各平台之中位居前列，涵蓋了古裝、年代、都市、喜劇、懸疑等多元題材類型，滿足了不同圈層用戶的需求和偏好，可以說是照顧到了全年齡段、全品類的受眾。

在保持上新頻率的同時，我們也看到，騰訊視頻始終堅持對劇集品質的嚴格把控，平台各類劇集在2025年開局交出的一張又一張出色的成績單即是最好注解。

以1月劇集的市場表現為例，根據雲合數據公布的2025年1月連續劇霸屏榜顯示，TOP10中騰訊視頻播出劇集占據榜單半壁江山位列各平台之首，其中《大奉打更人》居於榜首。

作為一部大熱男頻IP改編的頭部古裝大劇，《大奉打更人》自去年年底在騰訊視頻上線後，就以高燃熱血的格調和獨樹一幟的“嘻奇懸幻”風成為2025年第一部熱度破30000的爆款劇，也鞏固了騰訊視頻在古裝賽道的核心競爭力。

2月初亮相的年代家庭情感大戲《六姊妹》則在角逐激烈的春節檔成功穩住了騰訊視頻的基本盤，甚至召回了銀發群體用戶，更帶動了開年後劇集市場整體升溫。

從播放表現來看，無論是大屏端的收視率還是在騰訊視頻站內的熱度走勢，該劇都連連刷新紀錄，不僅橫掃CVB、酷雲等各類收視數據榜單，也是騰訊視頻站內熱度最快破28000並進入“必看俱樂部”的年代劇。

除了頭部大劇一如既往地對觀眾釋放出強勁的吸引力，我們還觀察到1-2月諸多高口碑垂類劇集也出自騰訊視頻。

比如將輕武俠與東北喜劇相結合的《鵲刀門傳奇2》拿下2025開年豆瓣古裝劇及國產喜劇第一高分，其開播後口碑持續上揚，評分從7.9分上漲至8.0分。

又如聚焦資本市場風雲的《薔薇風暴》、主打日常流敘事的年代家庭生活群像劇《致1999年的自己》以及充滿青春悸動和真誠的《樹下有片紅房子》，皆以上乘的內容品質與觀眾情緒深度鏈接，通過口碑發酵走出了一條上揚的熱度曲線，讓不同題材和風格的劇集煥發出豐富多彩的生命力。

左手熱度、右手口碑，很高興又一次見證騰訊視頻劇集的雙重共進。

要頭部也要垂類

而之所以能在2025年的劇集市場連下兩城並獲得熱度和口碑的雙豐收，其背後的堅實後盾是平台一以貫之的頭部精品和垂類賽道“兩條腿”走路的排播布局，也就是之前騰訊視頻在首屆中國電視劇制作產業大會上提到的“超級頭部+精品垂類”的組合策略。

站在平台角度，“超級頭部”負責的是在主流賽道引燃市場，穩固平台的用戶基本盤，以觸達最廣泛的受眾。

諸如《大奉打更人》《六姊妹》此類的重磅壓箱之作，就具備這樣的不可替代性。從高人氣的IP背書到平台大手筆的投入規模，再到強勁的主演陣容和制作班底，它們都擁有著足以打破圈層的強大能量。

而這些頭部劇作的每一次破圈而出，既展現了騰訊視頻在“白馬”型項目上的雄厚儲備力、與平台既有的龐大用戶的雙向奔赴，又以確定性的投入為平台帶來了穩定的回報。

在持續加大頭部內容供給的同時，我們認為更難得的是，騰訊視頻長久以來對精品垂類的發力和深耕，以對圈層用戶情緒和喜好的深刻洞察實現賽道內的跨屏共振，在求同存異中不斷進階，進而挖掘出用戶增量的最大公約數。

例如在當下現偶扎堆播出的劇集市場中，《樹下有片紅房子》通過在青春校園這一細分題材領域的創新破局，召喚來許多自來水觀眾的廣泛安利，各種“封神”名場面助推劇集口碑層層發酵，讓該劇以“黑馬”之姿在眾多頭部IP中率先突圍。

還有系列化開發的《鵲刀門傳奇2》延續了第一季的經典敘事特征，獲得廣大觀眾的一致好評，助力騰訊視頻在喜劇類型賽道到達新的高峰，也進一步強化了板凳單元這一廠牌的國民認知度和行業影響力。

此外，在長劇熱門的懸疑刑偵賽道中，騰訊視頻亦推出了《余燼之上》這部獨具風格的精品力作，以不同視角與熱衷此類題材內容的劇迷隔空“擊掌”。

由此可看出，在分眾化的大趨勢下跑通差異化垂類賽道是平台提升用戶粘性、尋求多方共贏的必經之路。

一面抓頭部，一面抓垂類，足見騰訊視頻在劇集市場的精品化增長並非偶然。

好內容是永恒源動力

追根溯源，精品化的增長本質上仍然源於對好內容的不懈追求。對於長視頻平台而言，唯有始終秉持著對好內容的初心，才有可能穿越行業周期保持在較高的水位之上。

那麼平台如何做到好內容源源不斷的供給？

犀牛君將騰訊視頻的做法歸結為以下兩個方面。

一是保證在內容層面穩定且可持續的投入和產出，兼顧“白馬”和“黑馬”劇集的上新頻次與質量，力求全民熱度和圈層共鳴的平衡雙贏。

從騰訊視頻3月排播的劇集儲備中亦能感受到其雙輪驅動的決心，既有如《似錦》《貴女》這類迎合大眾口味的古裝熱劇，X劇場回歸之作《棋士》等，也不乏《我叫趙出息》等精品垂類內容。

其中，由景甜、張晚意領銜主演的現實主義古裝情感劇《似錦》已於3月1日登陸騰訊視頻，據貓眼專業版數據顯示，該劇開播3小時實時熱度即登頂劇集熱度總榜，為3月的國劇市場開了一個好頭。

二是平台與創作者的共同努力、深度綁定。

一方面，身為平台方的騰訊視頻多年來已建立起一套系統的項目評價標准，將藝術表達和市場表現皆納入考量范圍，如今更是升級迭代為了“作品品質+業務目標”的雙維度體系。

這意味著好內容的評判指標正在向專業性和多元化延展，越來越多高分作品與爆款劇集也將在未來走向重合。

另一方面得益於“後驗激勵”這一模式的推進，我們發覺騰訊視頻與項目制作方逐漸從過去的“雇傭”關系向利益一致的共創關系演變。

該模式的推廣有利於提升劇集行業整體的生產效率，激勵更多優質內容的創制，形成優質內容產出的正向循環。

至此可看到，騰訊視頻在劇集行業的全面領跑地位並非一蹴而就，多元化的運營策略、雙管齊下的內容開發理念以及對精品內容持之以恒的追求，共同助推著騰訊視頻在市場的風雲變幻中行穩致遠。

結語：現今，長視頻的競爭已邁入深水區，而騰訊視頻用一次又一次的實踐為行業帶來積極示范。正如騰訊視頻一直以來的堅持：“穿越周期，唯有好內容。”
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