裁员卖身...星巴克要跑了?正出售中国业务

日期: 2025-03-03 | 来源: 大猫财经Pro | 有0人参与评论 | 专栏: 星巴克 | 字体: 小中大
1最近传出，星巴克中国要卖身了。

哦，不对，他们自己的说法是“为中国业务探索战略合作伙伴关系”，其实就是把中国业务打包，卖给合作伙伴。

相中星巴克中国的不少，比如KKR、方源资本（Fountainvest）、太盟投资（PAG）都有意向，另外，国内的华润和美团，也是潜在收购方。

星巴克可能就是下一个肯德基、麦当劳。

2016年，百胜餐饮和麦当劳全球都拆分了中国业务，通过资本交易，百胜中国在纽交所和港交所上市，麦当劳中国成了金拱门，由中信的财团以52%控股，他们的中国的餐厅，成为特许加盟。

其实，曾经，星巴克也是这么玩的，经营权曾一分为三，天眼查信息显示，星巴克通过合资成立了北京美大星巴克、上海统一星巴克、美心星巴克，分别经营华北、江浙沪、华南市场，而实际经营权在北京三元集团、台湾(专题)统一集团、香港(专题)美心集团手上。

后来，分别通过大价钱把股份买回来，收归直营。

去年，星巴克来了一个新的CEO布莱恩·尼科尔，新官上任，就来了三把火：

1、要彻底改造美国的门店，削减优惠，砍菜单；

2、在中国找“合作伙伴”，来提振中国市场业务；

3、裁员。

结果，2025年第一财季，在全球第二大的中国市场，用全球18.9%的门店，为星巴克贡献了7.9%的营收，订单平均售价、同店交易量、同店销售额，都在下滑。

尼科尔曾是百胜的高管，参与过百胜中国的分拆，星巴克卖身，也是得心应手。

同期，另一个大事件，就是传出奔驰裁员。

奔驰全年净利润下滑了28%，中国区的销量降到了5年最低，业务拖累，中国区核心业务也不得不调整，汽车销售和汽车金融，预计裁员15%。

其实其他跨国车企也不太好过，此前，大众、保时捷、通用等，销量都在下滑，裁员、减产、降薪，已经成为常态。

除了他们，还有一些耳熟能详的名字，也在下滑之列：雅诗兰黛、科蒂、百威、联合利华、宝洁、ABB……

在某种程度上讲，外资有点集体沦陷的意思，在中国的业绩下滑的厉害。

2

外资为啥下滑这么厉害呢？

不少外媒归因于房地产下滑、需求放缓、中国经济拖累。

但真的是这样吗？为啥竞品们就活得不错呢？根本原因就是，竞争力不行，尤其是咖啡和汽车，已经成为竞争最充分的代表行业。

比如星巴克，咖啡竞争的下半场，是真的没啥优势了。

以前，星巴克是商场的“锚定商户”，为商场提升“档次”的，商场为了留住它，各种优惠政策，租金啊，装修补贴啊，只要你来就行。

现在，“一些商场已经想清退星巴克了”，商场没收益，而星巴克已经为商场带不来多少客流了。

卷价格，瑞幸、库迪都在搞9.9元咖啡，星巴克还在端着，三四十一杯，价格根本不在一个量级上，小降价根本换不来大订单；
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