《还珠》《浪姐》上短剧,芒果微短剧开始拼家底

日期: 2025-05-18 | 来源: 犀牛娱乐 | 有0人参与评论 | 字体: 小中大
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文｜小福编辑｜朴芳

还记得芒果TV那个“超级头部”微短剧计划吗？

去年末的芒果生态扩圈大会上，芒果TV官宣了2025年微短剧布局，表示计划用做长剧的标准投入微短剧制作，打造3-5部“超级头部”的行业顶级微短剧。

当时在会上“惊鸿一瞥”的《还珠》短剧，半年后率领着一批新项目出现在了2025“芒果领鲜大会”的短剧片单上。借由这些项目，我们对芒果所谓的“超级头部”微短剧有了更加直观的理解，当然，这份由31部新剧组成短剧片单可看性不止于此。

大IP、剧综“混剪”微短剧

一批顶配微短剧的入场还是最先吸引住了我们的眼球。

此次在经典剧场单元中亮相的6部短剧均改编自头部IP。其中根据琼瑶经典IP《还珠格格》改编的短剧《还珠》已经在4月底率先释出组讯，该剧将于5月开机，计划拍摄30集。

此外，在该单元中还有《新龙门客栈》《倩女幽魂》《武林外史》等经典IP改编短剧，以及根据《橘子红了》改编的民国虐恋短剧《橘祥如意》、根据天下霸唱《鬼不语之仙墩鬼泣》改编的民俗悬疑短剧《诡不语之破晓》。

相比当下短剧市场遍地网文IP的现状，这批根据国民级小说、现象级IP衍生的短剧一拿出来就足够亮眼，而上了一盘大菜的芒果，也用IP说话展示了平台发力精品短剧的决心。

不过比起IP本身，犀牛君现在更关心芒果准备怎样“由长改短”，毕竟短篇小说扩充长剧、长片比比皆是，缩成十几分钟一集的横屏短剧却少了些成功案例。随着打头阵的《还珠》开机，芒果这批顶配短剧会很快迎来检验时刻。

与此同时，片单中出现的大量综衍剧、剧衍剧，则展示出了芒果系IP独有的“一鱼多吃”策略。

在这次发布的热点剧场单元里，汇集了10部芒果综艺衍生短剧以及热播长剧衍生短剧。

《乘风》衍生的职场主题短剧《三十而励》、前作大受好评的《密室大逃脱》衍生短剧《狸猫书生2》、《女子推理社》衍生短剧《步步为迎娱乐城》《琉璃女坊诡事集》《玫瑰猎手》、《大侦探》衍生短剧《少年演绎法》《黑金游戏》，还有把综艺衍生进文物保护题材的《全员加速中之赏金猎人》。

一IP多本开发、题材多元发散，光是吃芒果成熟综艺IP老本的衍生短剧，就玩出了不少花样。值得一提的是，犀牛君发现这批综衍剧绝大部分都是由原综艺团队继续担纲主创。据芒果表示，目前已经有20余部综衍剧已进入开发流程。

在这个单元中还有两部剧也莫名眼熟——《小巷人家》同类型衍生的《烟火人家》、《国色芳华》同类型衍生的《牡丹传奇》，两部年初爆剧热度刚退，芒果就迅速将内容范式复写提上日程。

而无论是头部IP还是这些现有热点项目衍生，在优质内容基础上进行再创作一方面节约了平台投入资源，另一方面也降低了项目翻车风险。

在此之前，由《密室大逃脱》衍生的《狸猫书生》作为综衍剧排头兵获得了不错反响。该作通过移植场景和NPC角色创造全新叙事，一方面依靠综艺粉丝基本盘带动短剧流量，另一方面也通过原创衍生内容拓展《密逃》IP世界观。在春节档上线时一度飙升至猫眼短剧月榜TOP1，在此次发布的片单中也能看到芒果将续作已经加入计划。

接下来的大部队和观众们期待的剧衍剧又能否继续保持好评，我们等待答案揭晓。

芒果的“赶趟儿”策略

自有内容生态是芒果做短剧的独有优势，但光靠着内循环与少量头部IP项目的这点产出，想在卷上天的微短剧赛道拼过长视频同僚和免费短剧的挤压，显然还不够充分。

此次片单中的赛道多元单元，一定程度上补全了这块需求。这一部分的15部短剧中加入了更多原创内容或网文改编，题材构成也相对更为多元。

从项目简介的字里行间，我们依旧能看出芒果对精品化短剧策略的践行。

如喜剧励志题材短剧《直播杂货铺》，除《武林外传》导演尚敬出手自编自导外，拟邀阵容中还汇集了倪虹洁、姜超、王莎莎、闫妮、沙溢、喻恩泰等《武林外传》原班人马。

瞄准现言市场的《其实不是初恋》，除了担纲总编剧的饶雪漫之外，音乐顾问还找到了许久未出山的齐秦。

而改编自星云奖获奖同名小说的无限流轻科幻题材短剧《怪物同学会》，则请来了刘慈欣、王晋康两位科幻大手以及小说原作者陈揪帆的加盟。

还有悬疑犯罪剧《少年田野》，项目主创虽没有什么熟面孔，却有联合出品方最高检影视中心的官方背书。

其实看到这里也不难发现，甭管是经典剧场、热点剧场还是赛道片单，芒果TV做短剧不求量大，却保持高配理念。行业头部编导入局、科幻作家的首次“触短”、上级部门的联合参与……这些噱头，过去往往都会出现在长剧片单。

芒果TV在微短剧赛道入局时间不可谓不早。只是由于平台定位差异和更要紧的营收压力，芒果既不可能抛下更要紧的综艺长剧把资金、资源过分倾斜到短赛道，也很难让微短剧在短期内流量暴涨。

但多年来积累下的创新经验以及IP内循环策略，还是为芒果微短剧带来了独到特色。来自湖南卫视与芒果TV的“大小屏”联动打法，同样是其他同类平台无法复制的。

今年以来芒果微短剧资源倾斜力度进一步增加，先后推出主题剧场品牌“大芒·元剧场”、2025年精品微短剧分账合作模式，上个月还与红果合作建立内容互通的“果果剧场”，增加竖屏短剧内容储备。平台目前重点发力的横屏短剧方面，除年初的综衍剧《狸猫书生》外，近期也涌现了《姜颂》为代表的口碑、热度双收品质剧。

而依靠这次发布的31部新剧以及“芒系IP+精品短剧”的组合打法，能否帮助芒果在微短剧市场更进一步？让我们静观其变。
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