深度起底｜宋祖儿为什么能"满血复活"?

日期: 2025-05-18 | 来源: 文娱春秋Plus | 有0人参与评论 | 字体: 小中大
2023年8月底，一封举报信投递至国家税务总局网站。

信中，指控演员宋祖儿（原名孙凡清）通过拆分合同、私人账户收款、注销工作室等手段偷逃税款4500万元。举报者自称是其前公司员工，细节详实——从合同金额拆分到个体工商户注销记录，每一项都指向“系统性逃税”。

当时，宋祖儿才刚拍完《折腰》——爆料发生的3个月前，这部S级大剧杀青。

前员工爆料、偷税数千万，种种关键词，让舆论瞬间引爆社交平台。当红小花的负面，自然是各方捕捉的流量焦点。

很多时候，谣言总会变成“遥遥领先的预言”，谁也没法预料这事儿到底是真是假。为求自保，品牌方连夜切割，几个代言迅速撤下她的宣传物料，各大节目纷纷弃用。

像其他偷漏税明星一样，宋祖儿被视为“劣迹艺人”——事业瞬间陷入停滞，多部待播剧被搁置，曾经的辉煌仿佛一夜之间化为泡影。

争议的焦点不仅是偷漏税的金额，更在于其背后的商业链条。爱企查显示，彼时宋祖儿关联的4家企业中，3家已注销，仅存的上海泓泉影视参保人数为0。这被解读为“逃税流水线”的典型操作——通过空壳公司转移收入、规避监管。

而更大的风暴，来自待播剧。《无忧渡》《折腰》《艰难的制造》等数部影视作品，总投资超10亿元。若她遭封杀，这些剧集将血本无归。一位制片人私下感叹：“她背后站着爱奇艺、腾讯、正午阳光……谁舍得让几个亿打水漂？”

爆料发生后，宋祖儿选择了沉默，她的微博停更整整一年有余。或许，她和她的团队明白，在真相未明之前，任何言语都可能成为火上浇油的柴薪。

没人知道，这个童星出身的“95后顶流”，是否能从这场突如其来的风暴中站起来。

直到2025年4月《无忧渡》播出，这算是一个“宋祖儿没事儿了”的迹象；一个月后的5月13日，《折腰》又无预警播出，更是成为今年腾讯视频最快破3万热度值的剧集。

宋祖儿彻底“满血复活”。

所以，她为什么能成功落地？背后，又有着什么样的秘辛？

-沉默是金-

2023年9月至2024年8月，宋祖儿彻底消失于公众视野。没有声明，没有道歉，只有一些坚守的粉丝，在超话里每日打卡“等一个真相”。

据知情人透露，宋祖儿虽然保持沉默，却在第一时间联系律师团队，配合税务机关调查，自查补税，力求尽快澄清事实。然而，真相的到来需要时间，而舆论的审判却从不等待。

宋祖儿要过的坎儿，不仅在于举报本身，还有公众的排斥和推波助澜。一些自媒体为了流量，使用耸人听闻的标题，如“宋祖儿涉嫌洗钱”“税务风波背后有大佬撑腰”，虽无实据，却进一步加深了公众的负面印象。与此同时，她的粉丝群分裂了——一部分人选择相信她，呼吁“静待真相”；另一部分人则失望离去，认为她辜负了大家的信任。

这期间，是宋祖儿人生中最漫长的日子。她从娱乐圈“消失”，鲜少公开露面。生活发生了翻天覆地的变化——从镁光灯下的明星，到独自面对质疑的普通人。

「文娱春秋」了解到，爆料事件刚发生的那段时间里，宋祖儿几乎足不出户，避免出现在公众场合。

有一次，她憋不住了，去逛商场，被拍到，上了热搜，社媒平台又是一通讨论。自此，她只会去朋友家串门，或者较为私密的所在，不再到公共场合。

不过，沉寂并不意味着没有生活。

也就是在那一年里，宋祖儿学会了烤面包和自制饼干、蛋糕。有时候，她会拿给朋友们品尝，有些朋友，还把这些美食晒在了自己的朋友圈里——当然，没有挑明是她做的。

4月21日，《无忧渡》追剧团活动里，现场粉丝们都收到一份伴手礼——宋祖儿亲自制作的饼干。这，算是她在蛰伏一年期间结出的“硕果”。

的确，不管面临什么样的命运，生活还是要继续。但在那段时间，宋祖儿唯独没有对外界公开说过任何一句话，完全演绎了什么叫“沉默是金”。

有些自媒体声称她在沉默期间参加公益活动维持形象，或者是接受专业演技培训以精进业务，其实，这些都不存在的，因为，这期间，只要露面，她就会被拍，从而形成舆论风波。所以，她唯有沉默。

很可能，宋祖儿是我们见过在“出事儿”后最克制的艺人之一。不少明星在被指控后，会忙不迭地发声明、写小作文，但宋祖儿没有。说多错多，大概是她和她团队的共识。

在沉默里，完成了最后的“绝地反击”。

-绝地反击-

其实，这两年，对所谓“劣迹艺人”的处理逻辑已悄然变化。范冰冰、邓伦等人的“一刀切封杀”模式，逐渐有所松动。

2025年初，Angelababy因疯马秀争议沉寂数月后，剧集《相思令》悄然上线；张嘉倪因婚姻风波被短暂冷藏，随后复出综艺。圈内开始探索“风险可控的复活”——只要法律未定罪，便有机会。

转机，出现在2024年8月27日。一位名为“小宴小西”的网友再度爆料（除了偷漏税，还有高考舞弊嫌疑），这让宋祖儿方面找到了突破口。

同样停更一年的工作室，当晚8时，发布声明，称：“经税务机关核查，无偷逃税款行为，已补缴271万元税款。”驳斥小宴小西“歪曲事实、恶意解读”，并将责任推给“前公司财务遗留问题”，强调“从未被行政处罚”。

第二天（8月28日）凌晨，工作室再度发声，否认了高考舞弊，称教育部门介入调查后没有发现违规情形。

这两份儿措辞严谨而强硬的声明，被视为宋祖儿绝地反击的信号弹。

第一份声明，通过补缴税款（含滞纳金）但未被行政处罚的结论，制造“整改合规”的印象，为后续争取运作空间；第二份声明，虽然没有提供实质性证据，但敢于说“教育部门确认没有问题”，等于拉上了官方作为背书，让高考舞弊的指控得以消解。

可见，在蛰伏期间，宋祖儿已经完全堵住了所有破口，从而有了摆脱污点的可能。恰好，又有了“小宴小西”的助攻，以让宋祖儿团队进行有的放矢的“反击”。

整个“解套”过程，像是“套”好的一样。可以说，也该宋祖儿“逢凶化吉”——

因为，蛰伏期间，准备了充分的证据链，并与相关部门全部沟通过，确认没有任何问题（否则出个蓝底白字就彻底完了），才能在长达一年的沉默后，进行有效反击。

当然，另一方面，大环境也在改变，并非单一爆料就可以定生死。

-全面复出-

2025年4月初，《艰难的制造》传出过审消息，未删改戏份，成为宋祖儿即将复出的引子。

事实上，清明档时，宋祖儿有份参演的电影《热烈》重映，其实已经释放了明确的信号——在落地上，不存在什么问题了。

4月13日，爱奇艺上线《无忧渡》。这部积压三年的古装奇幻剧，以“零宣发”的方式空降。首日热度破6000，三天后飙升至9000，登顶猫眼剧集榜。

观察其营销策略，以下几条可圈可点——

避舆论雷区：避开税务话题，主打“国风美学”与“单元探案”题材，转移公众焦点；

官媒背书：新华社发文称赞“展现东方美学”，《北京日报》则评价其演技“吊打古偶流水线”，推动“宋祖儿靠演技杀回来了”的大众观感；

粉丝控场：弹幕中“税务问题”讨论被压缩至5%以下，取而代之的是“演技封神”“特效炸裂”。

与此同时，《折腰》的定档消息同步发酵。这部腾讯视频S+级古偶剧，因宋祖儿戏份贯穿全剧，一度被传“永无天日”。然而，4月18日，发行许可证突然获批；不到一个月，空降播出。

播出后，截止到5月18日晚，热度直升30000——今年腾讯视频最快破这一数值的剧集。

当然，宋祖儿“全面复出”的底气，还在于她虽然“补税”高达数百万，但未被定性为“偷税”，公众对其“道德污点”质疑减弱。一位业内人士透露：“平台赌的是观众‘看剧不看人’。《无忧渡》试水成功，《折腰》便敢all in。”

-舆论撕裂-

如果宋祖儿没有明确违法行为，的确不应该封杀。不过，需要把这一标准适用到圈内所有人，而不是独厚某一位。

因此就有网友质疑，其他涉税艺人在补税后仍遭封杀，而宋祖儿则可轻松复出，内情并不单纯——是由于她手握十亿+投资的待播剧，获得资本全力护航所致。表面上看，这似乎不公平。

也正因为有这些质疑声，所以，宋祖儿的复出也并非一帆风顺。

比如，社交媒体上，就有两股声浪在对冲。宋祖儿粉丝们，当然是欣喜若狂，“恭迎祖鹅归来！”“演技拯救一切！”的声音，不绝于耳。但，也有部分网友嘲讽：“补税=无辜？”“资本强喂，观众还得咽？”

舆论两极背后，是公众对“劣迹艺人”容忍度的分化。一项调查显示，35岁以下观众中，62%认为“作品应独立于私德评判”；而40岁以上群体有74%坚持“艺人需德艺双馨”。

这种分裂，其实，也在《无忧渡》弹幕中具象化了——有人为宋祖儿的“破碎感演技”落泪，也有人刷屏“税务咖滚出娱乐圈”。

与社交媒体上的两方交锋，别无二致。

某个角度而言，宋祖儿站上了一条钢丝——左边是《无忧渡》和《折腰》的火热，右边是仍未消散的“税务咖”标签。

她自身，无疑也如履薄冰。

-灰度复活-

事实上，宋祖儿的案例，标志着内娱进入“灰度复活”时代。

所谓“灰度复活”，为近年来在应对艺人负面事件时，逐渐形成的一套风险可控的复出策略。其核心逻辑在于：通过法律、舆论与资本的三方博弈，将“准污点艺人”的复出控制在“未被官方定性”与“未被公众遗忘”的灰色地带，逐步试探底线、重塑形象，最终实现商业价值的正向化。

很多人都会有一个疑惑，为什么资本会选择有争议的流量艺人？其实，理论上，每个艺人都可能出现问题，在没办法追求“绝对清白”的情况下，转而计算“风险收益比”——只要这位艺人能够带来收益，风险在一定程度上可控，就可以启用。

就像《折腰》里的男主角刘宇宁，不少网友嘲讽他“吃藕”，演技也不好，却能有不少资源，与不少一线女星搭配。其实，也是资方在经过风险收益对比后的选项。

这种模式下，艺人成为“风险资产”。一位业内人士坦言：“只要ROI（投资回报率）够高，黑红也是红。”

但，风险始终悬在半空。

若《无忧渡》《折腰》等剧集口碑崩塌，或税务问题再起波澜，宋祖儿的星途将彻底崩盘。很多时候，资本的意志，可以造神，也能瞬间弑神。

《无忧渡》《折腰》播出期间，宋祖儿微博涨粉一两百万，超话活跃度翻倍，抖音涨粉也超200万；但同时，“抵制宋祖儿”的声音，也在社交媒体上暗流涌动（但不排除是对家粉丝的手段）。

这种矛盾，实际上彰显着宋祖儿的风险——这也是她在两部剧播出期间相对低调的原因。在抖音和微博上，她只发了《无忧渡》的宣传内容，《折腰》连发都没发，或许是因为后者热度更高，更敏感一些。

好在，《无忧渡》口碑不错，《折腰》热度高企，也颇有好评。因而，可以说，在“灰度”测试模式下，观众慢慢就能够接受她的复出。

目前，业界戏称宋祖儿是“最白”的艺人，从税务到私生活，再到公领域（高考），扒了个遍，也查了个遍，仍然能满血复活，显见并未有什么问题（不能说一尘不染，但无伤大雅是真的）。

当然，这是宋祖儿必须迈过去的坎儿，之后，也就成了她新征程的起点。

撰稿｜筱溪

策划｜文娱春秋编辑部
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