每天看那么多支广告片,还是被随变的TVC圈粉了

日期: 2025-05-18 | 来源: 营销兵法 | 有0人参与评论 | 字体: 小中大
作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

每年五月的品牌广告片，都是神仙打架——

从五四的青年态度、母亲节的感恩致敬，再到520的甜蜜告白，大家都在铆足了劲去抢占热点，希望能在夏日开始之际抢占注意力先机。

作为冰淇淋界的第一潮流厂牌，随变每年都会在夏日“搞点事情”。这一次，品牌围绕经典香草口味冰淇淋的“66层纹路”打造了一支特别的短片，凭借幽默、反转且新颖的风格，在一众热热闹闹的内容里脱颖而出。

除了对产品卖点的趣味化表达，短片的松弛态度也圈粉了不少新生代潮人。可以说，这支短片将“产品卖点”和“情绪价值”都兼顾到了，他们是怎么做到的？

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“层”出不穷的创意内容，

源于对年轻人的精准洞察

在创意同质化的大环境下，只有不走寻常路的创意方向，才能刺破消费者的注意力外壳，在心智中占领一席之地。而在这支TVC中，随变借生活中的“楼层”，来诠释冰淇淋中的“层”，这种方式不仅新颖，在信息的传递上也非常有效。

现在的年轻人不喜欢用力过猛的精致人设，所以随变就用一系列“反预期”的内容，消解了很多场景下的严肃感。从生日派对中的真正主角、用吸管一口闷鸡尾酒，再到霸总下身的同款香草短裤，每一次反转都能抓住观众的情绪点。
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分类：美食客栈

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