越來越便宜的外賣,靠補貼贏不了未來

日期: 2025-05-24 | 來源: 羅sir財話 | 有0人參與評論 | 字體: 小中大
從補貼內卷到規則重塑。

5月13日晚，國家監管總局會同多部門約談了京東、美團、餓了麼等平台，要求平台企業遵守相關法律法規，公平有序競爭，切實維護消費者、平台內經營者和外賣騎手的合法權益，促進平台經濟規范健康有序發展。

這一次約談，其聲勢遠比我們想象的還要大，而最終帶來的正面影響，也比我們想象的還要積極。

為什麼這麼說？

因為過度競爭，在當下的宏觀周期裡，顯然是不可持續的；畢竟，這早已經不是十年前的互聯網生態了。

越來越便宜的外賣，靠補貼贏不了未來。

最早，加入外賣大戰的是京東，在事件引爆熱搜引發輿論關注之後，4月底阿裡也升級淘寶閃購，攜手餓了麼加入。

至此，外賣成了今年幾家平台競爭最重要的領域之一。

但外賣行業本身，一直都處於競爭狀態。以美團為例，美團的競爭對手從餓了麼一直到百度外賣，再到今天的京東和淘寶，而過去十幾年的競爭方式，補貼依然是各個平台入場的首要方式。

而這一次，隨著各個外賣平台被約談，戰火隨即收緊，但背後仍然是為了“大局著想”。

什麼是大局呢？

簡單來說，今天的任何一個平台之間的競爭，都經不起如此的“補貼”。

補貼，看起來是一個平台的行為，但在平台背後，則關聯著數千萬商家，更影響著數億人的收入。

以美團為例，原價和消費者實際支付價格往往有數十元左右的差值，而這數十元左右的差值，一般都是膨脹神券，亦或是滿減。

而這個膨脹神券和滿減，本質上還是商家自己來承擔補貼的。

而今天，如果各個平台都加入了外賣的補貼大戰，盡管商家訂單量可能會有增長，但在扣除補貼之後，商家利潤可能還會下滑，而騎手單量多了，湧入外賣行業的騎手增加，最終又會導致每個騎手的月均收入下滑。

因此，看似是幾個平台之間的補貼大戰，背後其實關聯著商家、外賣騎手、以及消費者三方，牽扯到的人數，起碼上億。

事關數億人的“競爭”，這也能夠理解為什麼要約談外賣平台，甚至進一步叫停外賣大戰。

在這次約談中，其實也已經給出了我們答案。公平有序競爭，切實維護消費者、平台內經營者和外賣騎手的合法權益，促進平台經濟規范健康有序發展。

消費者、平台內經營者和外賣騎手，這三方的合法權益，以及強調了公平有序競爭，都基本上明示了叫停外賣大戰的原因。

總結起來其實也就一句話：靠補貼的競爭方式，是不可持續的。
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