何止白象,商標到底可以有多狂放?

日期: 2025-06-12 | 來源: 南風窗 | 有0人參與評論 | 字體: 小中大
近日，被稱為“老實人”的方便面品牌白象引發輿論爭議。

有消費者發現，白象推出的多半袋面、多半桶面系列產品中，“多半”二字是商標。這與消費者關於產品份量描述的固有認知相悖。在此之前，不少消費者認為該產品“多半袋面”意指面餅份量增加一半。

在社交媒體平台上，這一事件迅速發酵。消費者感受到“背刺”，認為白象在營銷上耍起了心機。

對此，白象兩度發聲明回應，稱“多半”商標申請注冊本意只是“與常規份量產品做區分，便於消費者選購”，未來將調整包裝避開誤解。

白象發表聲明

類似的食品商標爭議並非個案。這一包裝文字的爭議背後，其實“心機商標”已成為行業慣例。

有觀點認為，這類不規范商標，是食品市場競爭壓力的縮影。對此，北京京師律師事務所的鍾蘭安認為，這“鍋”不能只是讓市場競爭來背。

鍾蘭安是該律所商標及不正當競爭法律事務部的主任，也曾接觸過類似的案例。據他觀察，不規范使用商標的情況在現實中大量存在，卻往往未能在後續執法過程中得到依法處理。

“市場競爭的壓力一直存在。並不是說大家創新很難了，才進行文字游戲。”鍾蘭安表示，更重要的原因在於，相關企業不規范行為對消費者造成欺詐，但相關企業卻沒有受到相應懲罰，從而導致更多人爭相效仿。

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“心機商標”滿天飛

面對爭議，4日晚，白象首次聲明強調，“多半”商標用於區分份量，並解釋當前在售“多半”產品是基於原70克面餅推出的110–120克大份量產品，“多一半”是基於原60克面餅推出的100克產品，並承諾將盡快調整“多半”產品包裝。

6月6日，白象第二次聲明稱，將原“多半”系列產品更名為“面餅120克”、原“多一半”系列產品更名為“面餅110克”，後續終止使用上述產品名。

質疑的聲音在輿情中占據主導地位。消費者感覺被“套路”，原來所謂“多半”系列只是與常規款略增，而非增加一半。且這樣的數據並非意味著面餅的量有多大，相較於其他方便面品牌，一袋、一桶面110克、120克也很常見。

消費者質疑白象將“多半”注冊為商標的意圖不純。其中，不乏“忘了自己是怎麼火的”“商標注冊合法，但吃相難看”這類批評聲。
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