长视频广告没那么差:《临江仙》卖爆了丨消费参考

日期: 2025-06-30 | 来源: 21世纪经济报道 | 有0人参与评论 | 字体: 小中大
21世纪经济报道记者贺泓源、实习生李晴报道

长视频原有的商业模式可能没那么差。

据欢娱影视披露，其出品的仙侠剧《临江仙》自6月6日上线以来，累计有效播放量破8亿。在商业化维度，《临江仙》开播首周便创下单集6个广告位，总时长952秒，集均时长29.75秒，实现全集有广，会员可见广告主品牌数平台全年第一，集均广告数为平台年度第三。

具体来看，《临江仙》的广告主品类分布广泛，爱他美、百威、百事、百岁山、Crocs、大众点评等，涵盖食品、美妆、个护、新消费等众多领域，还包含精彩时刻、片头、片尾、中插及创意广告多品类。

除此之外，欢娱影视称，《临江仙》主题收藏卡上线便创下24小时销售、最快破百万和单日参与用户新高三项纪录。

事实上，不止《临江仙》，《长安的荔枝》也很好卖。据不完全统计，该剧投放品牌已超30家，包括天猫、唯品会、脉动、五粮春、奥利奥、长安汽车、滴滴租车、百威、农夫山泉等头部品牌。

这在当下相当难得。

此刻，广告主们正“抽离”长视频。2025年一季度，爱奇艺营收71.9亿元，同比下滑9.4%。其中，广告收入13.3亿元，同比下滑10.4%。

2024年，芒果超媒营收140.80亿元，同比下滑3.75%。其中，广告收入34.38亿元，同比下滑2.7%。2025年一季度，芒果超媒营收同比下滑12.76%至29亿元。

而《临江仙》《长安的荔枝》的招商胜利代表着，长视频广告依旧有商业卖相，只是对项目质量有要求。

但也必须看到，这种信任也是珍贵，乃至有限的。

最终，《长安的荔枝》播出效果并不如预期，这可能会影响视频平台下一步招商。

总体来看，长视频不一定只缺商业模式，还缺鼓励好好做项目的机制。

这可能也是爱奇艺们勇敢跨界微短剧时，需要考虑的问题。

6月30日，上证消费80指数报收4658.24点，涨幅0.63%。

宏观

上海市商务委：正在研究下半年消费券可行方案

6月30日，据澎湃新闻，上海市商务委表示，上海市上半年的“乐·上海”服务消费券已经发放完毕，核销有效期延长至7月20日。从2025年2月10日开始，上海本轮消费券共计5亿元，由市财政出资，投向餐饮3.6亿元、旅游0.9亿元、电影0.3亿元、体育0.2亿元。目前，投向餐饮的3.6亿元消费券全部发放完毕。上海市商务委正在研究下半年可行的方案。

消费人事

Lacoste ：任命 éric Vallat 为首席执行官

6 月 27 日， Lacoste 宣布任命 éric Vallat 为 Lacoste 的首席执行官，自 9 月 1 日起生效。éric Vallat 将接替 Thierry Guibert，后者自 2015 年以来一直担任 Lacoste 的首席执行官，并将继续担任 MF Brands Group 和 Maus Frères Group 的首席执行官。

小商品城：公司董事长王栋辞职

6月27日，小商品城公告，因组织上工作安排的原因，王栋先生辞去公司董事长、董事、董事会战略与 ESG 委员会主任委员职务，辞职后，王栋先生将不担任公司任何职务。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格上升

6月30日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为20.28元/公斤，与上周五上升0.2%。

食品饮料

if椰子水登陆港交所

6月30日，if椰子水母公司IFBH （6603.HK）在港交所挂牌上市，发行价27.8港元/股，首日收涨42.09%至39.5港元，盘中最高触及46.5港元，涨幅超65%，总市值约105.3亿港元，成为近期港股消费板块最受瞩目的新股。

新乳业：控股股东Universal Dairy Limited计划减持公司股份

6月29日，新希望乳业发布公告称，其控股股东Universal Dairy Limited（简称“UDL”）计划减持公司股份。拟减持原因为企业资金需求。公告显示，UDL持有公司65.07%的股权，计划自公告披露之日起15个交易日后的3个月内，通过集中竞价或大宗交易方式减持不超过2582.03万股，即不超过公司总股本的3%。其中，拟以集中竞价方式减持公司股份不超过8,606,768股（占公司目前总股本比例 1%），以大宗交易方式减持公司股份不超过 17,213,537股（占公司目前总股本比例 2%）。减持价格将根据二级市场价格及交易方式确定。
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