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日期: 2026-05-16 | 来源: 罗sir财话 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大这是自1978年央视首次转播世界杯以来,首次在开赛前一个月仍然未完成版权谈判。
下个月,美加墨世界杯就要开幕了。而央视的转播权,前天才刚刚落地。
国际足联最初报价2.5亿至3亿美元,后来双方多次谈判,国际足联妥协后降到了1.2亿到1.5亿美元,这个数字差不多就是2022年卡塔尔世界杯的转播价格了。
但双方还是没有谈拢。我们的价格是多少呢?答案是6000-8000万美元。就这个价格,双方谈了大半年,最后,国际足联同意了央视的报价。
前段时间,大家的反应都很统一,说国际足联是狮子大开口,把中国人当提款机了,充满了双重标准,报价脱离实际。
这反而让我觉得很奇怪。特意去查了一下2022年的情况,当时卡塔尔世界杯,国际足联给我们的报价也在1亿多美元,当时我们早早就签约了,然后央视也早早开始招商谈合作分销,结果那一年下来,央视世界杯在国内的招商和分销在内只卖了50亿人民币左右。
这个数字并不算高。在扣掉成本之后,其实是所剩无几的。或许也正是那一年的教训,到了今年世界杯,央视不仅不愿意接受国际足联的涨价,甚至还要求主动降价了,只愿意给最多8000万美元转播费。
这说明什么?
这说明如果央视买回来能赚5亿美刀,肯定不会为了这个价格犹豫那么久,就算国际足联把价格砍到几乎和2022年卡塔尔一样的价格时,央视也没有同意,这也只说明了一点,那就是没信心赚回来。
作为全球拥有最多球迷的国家,没信心赚回来这件事本身,其实就非常危险。
这说明一个时代,过去了。
这次世界杯,我们可以先看看其他国家的转播费情况。
美国人口3亿,足球在美国体育赛事中最多排第四,本届转播费的价格是3亿美元,加上西班牙语电视网NBC的3.5亿,合计接近6.5亿美元。
日本,人口1.23亿,一个我们严重的超老龄化国家,世界杯转播费也在2亿美元。
韩国,只有5000多万人口,转播费也高达1.25亿美元。
而我们呢?14亿人口,是全球第二大人口国,足球更是第一运动,没有任何体育项目可以和它并列,同时我们还是全球第二大经济体,但面对国际足联1.2亿美元的底价,我们仍然没有同意。
这件事,暴露了我们体育消费市场的特点,那就是看起来很大,但消费能力却不强。而其他国家是什么情况?是看起来不大,但消费能力却比较强。
这一点,从价格就可以看出来,毕竟价格这件事本身,就足以说明受众的消费水平。
但这还不是最奇怪的,最奇怪的是,今天随便打开一个咨询平台,我们都随处可见日本通胀又严重了,普通人吃不起大米;美国全是零元购和斩杀线,韩国人甚至吃不起泡菜等等。
可结果呢?这些被很多人群嘲吃不起饭的国家,面对动辄数亿美元的世界杯转播费,那是眼皮子都不眨一下,说掏就掏。
那他们掏钱的底气是什么?
转播这件事,通俗来说就是能不能赚钱,如果我买了世界杯的转播,还要倒贴,那这个价格肯定谈不拢。而他们之所以和国际足联谈的拢,那是因为他们算了可以赚钱,而赚钱的前提条件是什么?
是民众有强烈的消费意愿,是广告商愿意也敢砸钱。
而这次这个世界杯,更令我感到奇怪的是,没有一个平台公开出过价,也没有一个广告主说我可以投,整个市场都一片静默,安静地危险。- 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
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