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日期: 2023-01-30 | 来源: 时代周报-时代在线 | 有0人参与评论 | 专栏: 春节专栏 | 字体: 小 中 大
春节期间,消费市场持续回暖。不仅是旅游业、影视业,奢侈品消费市场也是一片火爆景象。
“LV马上又要涨价了,想买的老板赶紧出手。”2023年1月27日,日本代购李晨(化名)发出朋友圈,配图是LV巴比龙枕头包、皮带以及购物票据。为了获取朋友圈客户的信任,他还另外发了一条结账视频。他还对时代周报记者说,“春节期间还没有涨价,是这两天才放出来的涨价消息。要买就现在买,要不2月18日涨价后你更舍不得买了。”
李晨在这期间卖力宣传有道理可循:一方面,春节前后是发放年终奖以及奢侈品新系列上市时期,消费者的购物需求高涨;另一方面,为了避免奢侈品在年初涨价,消费者会提前消费。
路易威登(LV)是近期第一个传出涨价消息的奢侈品品牌。据报道,消息人士透露,Louis Vuitton将于2月18日起上调全球产品售价,幅度将在8%至20%之间。同时,在小红书等社交平台上,不少网友透露,通过销售人员得知上述消息。值得注意的是,此次调价距离2022年12月调价,仅过去2个月。
1月26日,旗下拥有路易威登、迪奥、芬迪、蒂凡尼、宝格丽等国际一线奢侈品牌的法国奢侈品巨头LVMH集团公布了最新财报数据,其2022年度业绩再创新高。不过,尽管其全年成绩突出,但第四季度开始呈现增长放缓的态势。而中国市场业务情况,是整个奢侈品行业都极为关注的重点,LVMH集团董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺表示,“中国的富裕消费者正在重返其门店,并对未来一年保持乐观。”
“此次消费者对于奢侈品的购物热情,应该是一个中短期现象”,上海财经大学电商研究所崔丽丽对时代周报记者表示,随着防疫政策进一步调整,对于奢侈品的消费也会趋于常态化,消费者可以伺机选择去性价比更好的地区、以及国内免税城市进行购买。另外,疫情对于富裕群体的消费习惯影响总体不大,奢侈品牌的业绩应该呈现出稳中向好的趋势。
涨价成悬念
北京SKP商场,是路易威登、香奈儿、爱马仕、古驰、迪奥等国际一线奢侈品聚集地,有“全球店王”之称。一位消费者向时代周报记者表示,她在大年初三排队将近一个小时,才进到路易威登门店里,“听说2月份LV要涨价了,打算趁还没涨价先收一个包包,但想买的款式都已经没有了,进去不买又对不起这排队时间。”
图源:图虫创意
上述顾客所遇到的情况并非个例。春节假期,网友们纷纷在社交平台上晒出广州太古汇、北京SKP、上海ITC、成都IFS等商圈的奢侈品门店排队盛况,不少店方采用限流入场。
在小红书平台上,一位家住北京奢侈品顾客小可吐槽道,“过年想买个LV真不容易,我先去趟了国贸,店里顾客挺多的,问了SA(客户顾问)说牛角、老花等热门款都没货,要预定。于是我就转战SKP看看,发现LV、香奈儿前面的队伍排得一个比一个长。大年初五,在北京SKP(像是)赶大集。”
1月28日,多位路易威登客户顾问、销售人员告诉时代周报记者,春节前几天以及春节期间,SKP门店外排队的人数都比平常日子要多,但春节过后这几天人流量少了一些。热门花色大多卖断货,目前还在补货。
“黄金、奢侈品历来是春节市场销售火爆的传统商品。奢侈品牌门前大排长队,一方面沿袭了春节销售火爆的传统态势,另一方面,受此前疫情影响,这些品牌可能对今年节庆消费回暖甚至火爆的程度,没有充分预估和准备,导致大量断货,以至于呈现出火爆的感觉。当然,也不排除一些奢侈品牌惯用的‘饥饿营销’销售方式因素。”崔丽丽对时代周报记者解释。- 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
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