藝評｜電視劇花式"售後",你買單嗎?

日期: 2025-01-18 | 來源: 中工網 | 有0人參與評論 | 字體: 小中大
於靈歌

2024年年末，又見“寶總”。在電視劇《繁花》開播一周年後，番外短片《好久不見》於2024年12月31日上線，劇中為觀眾所喜愛的人物寶總、玲子、汪小姐、李李回歸，將原劇中那些未了的情感故事畫上圓滿句號，被觀眾譽為“超強售後”。

《繁花》在開播一年後推出“售後”短片的做法，並非個例。同樣在去年12月，國民度極高的電視劇《甄媹太》蕚漪开播13年推出了“售後”節目《甄嬄毊不停——甄媹太小助X諭砘帷罰迪植コ鲆岳慈本凼祝宰垡招問接牘壑誚謝ザ�

所謂“售後服務”，是指劇集播出後，制作方通過發布花絮、番外、互動活動等方式，與觀眾保持互動，回應觀眾對劇情和角色的延伸期待。

如今，隨著人們娛樂需求的日益多元化，國產劇“售後”的形式也越來越“花哨”：推出衍生綜藝、演唱會，將劇作改編成話劇、音樂劇，還有將電視劇IP與旅游、時裝、餐飲、潮玩等業態結合進行開發。例如，網劇《陳情令》《蓮花樓》在收官後舉辦線下演唱會，電影《長安三萬裡》打造暑期研學線路，網劇《長安十二時辰》原班美術設計團隊搭建“長安十二時辰”主題街區。這些衍生品和服務不僅有效延長作品的生命力，加強了與觀眾的情感鏈接，更增加了其承載的商業價值，在產業聯動下提升經濟效益。

然而，一些劇作的“售後服務”也存在一定局限性。例如，部分“售後”作品傳播仍停留在粉絲圈層，營銷過度娛樂化，走向追星、炒星，無法“破圈”與電視劇“雙向賦能”；一些口碑較好的電視劇IP被反復開發，然而衍生產品或節目粗制濫造，被觀眾認為“炒冷飯”；還有的制作方一味追求利益最大化，“售後服務”品牌植入過多，削弱了觀眾應有的文化體驗。

實際上，電視劇不等同於商品，哪怕是“售後服務”，觀眾仍期待著高質量的內容。根據艾媒咨詢發布的2024年中國電視劇觀眾行為調查數據，41.19%的觀眾認為提高制作水平是提升國產劇質量的有效手段，40.47%的觀眾選擇提升演員演技。在互聯網尚未興起的年代，一些優秀作品即使沒有花樣繁多的“售後服務”，也能持續吸引大眾的關注，擁有超長的藝術生命。例如，二十世紀八九十年代播出的電視劇《紅樓夢》《三國演義》，如今在網絡上俘獲無數年輕“鐵粉”。《武林外傳》自2006年播出後，幾乎每逢周年慶都有粉絲自發慶祝，吸引一批又一批“自來水”進行宣傳。因此，劇集制作方應首先保證作品藝術質量過關，再通過“售後服務”滿足觀眾的情感需求，並在制作水平和內容創新上不斷提升。

與此同時，電視劇越來越重視“售後”的現象也反映了影視作品由單向輸出向雙向互動的轉變：觀眾不再是被動接受者，而是作品意義的共同創造者。《後甄媹太》2011年播出至今，台詞和劇情被觀眾反復解讀、二創，甚至衍生出專門的“甄學”和“甄學家”，也因此，該劇播出十余年後的“售後”節目仍有市場。

對於“售後服務”這種營銷策略和情感經營手段，制作方也要把握分寸，避免過度營銷的同時也避免過度迎合，真正站在觀眾角度思考問題，以合理的價值取向、高質量的內容對觀眾負責，並以實際行動回應他們的需求，才能更好實現“售後服務”經濟效益和社會效益雙豐收。

來源：中工網-工人日報
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