從霸道總裁到煙火人家,短劇"風向"悄悄變了?

日期: 2025-04-01 | 來源: 大象新聞 | 有0人參與評論 | 字體: 小中大
拍攝17天，成本300萬元，3天破10億播放量。

堪稱全網第一部全程采用方言的短劇《家裡家外》，其話題熱度眼下還在蔓延：從無數網友看得津津有味直喊“太上頭”，到業界人士對這部現象級爆款短劇進行剖析。

極目新聞記者就此采訪發現，從“辣眼睛”的霸道總裁到溫情脈脈的煙火人家，短劇的“風向”正在悄悄轉變，內容不再“腦洞大開”，而是接了地氣，走向真實、平實、現實。

奇葩短劇，一度“圍獵”銀發一族

短劇，是由短視頻和網劇嫁接而來的一種新興娛樂形式，起初以年輕觀眾為主要受眾，不少內容或為“霸道總裁愛上我”的甜寵橋段，或為“苦盡甘來終逆襲”的爽劇模式，裡面的中老年角色通常只是“綠葉”。

但從2024年下半年開始，湖北省社會科學院社會學研究所宣傳委員、助理研究員葉閩慎觀察到，我國短劇市場迎來一波中老年題材的井噴，以老年人婚姻、家庭、事業奮斗等為主題的短劇，成為新一波的流量密碼。伴隨而至的突出問題，直指老年人上癮：有老人就發現自己“不知不覺間就花出去近一萬元”，成為銀發一族“大冤種”。

葉閩慎

極目新聞記者在檢索相關資料發現，這類劇最顯奇葩的是，面對中老年觀眾，它們模仿“霸道總裁愛上我”的甜寵橋段，玩起了“霸總愛上保潔阿姨”式的老年“瑪麗蘇”套路。比如，在《女人四十好孕來襲》中，20多歲的集團總裁愛上40歲保潔阿姨；在《保潔老媽無極歸來》中，中年保潔阿姨與年輕霸總談婚論嫁，男方父母竟是她大學同學……劇情離譜甚至低俗，導致很多網友吐槽“看得人尷尬症都犯了”。更令人“看不下去”的是，中老年群體淪陷劇情以至於“無腦買單”。有資料稱，短劇用戶群體中，45歲至64歲的中老年人，付費行為更為活躍。

對此，葉閩慎提出，在經歷了短視頻博主“秀才”“一笑傾城”以及“假靳東”等事件過後，必須警惕短劇開啟對老年人新一輪的收割。

“一些短劇通過誇張的劇情、虛假的情感渲染，將老年人的情感需求給拿捏住；同時借助網絡短劇短小精悍、結構緊湊的優勢，在劇情的關鍵處頻頻打斷或設置付費點，誘導老年人付費觀看，設計出一系列吸金套路。”葉閩慎因此呼吁道，“要高度警惕這種短劇‘圍獵’老年人的現象，加強對此類短劇的監管，打擊其中可能存在的不法行為，保護老年人的合法權益。”

《家裡家外》，成為“良心短劇”的代表作

葉閩慎警惕短劇“圍獵”中老年群體言猶在耳，令他欣喜的是，一些“制作走心”的高品質短劇開始脫穎而出。
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分類：娛樂體育

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