"千万别做微短剧,99.99%都在赔钱!"

日期: 2025-05-07 | 来源: 文娱春秋Plus | 有0人参与评论 | 字体: 小中大
去年9月底，在一家头部微短剧厂牌的媒体见面会上，其公司负责人透露，有不少传统行业的朋友，也想投资微短剧，来咨询她，但她的建议是：

千万不要做微短剧。

朋友问，“你是不是怕我跟你竞争？”

她回答，真不是，因为微短剧这行，“保守说，99.99%都在赔钱。”

这家微短剧公司是业内为数不多能赚钱且有声量的，该负责人的话，看似“傲娇”，其实是肺腑之言。虽然微短剧很热闹，但洞悉行业真相者，普遍共识是：

投资微短剧，九死一生。

然而，另一个事实是——“短”成为了当下视频内容主流。不仅因为抖音快手早就侵蚀了人们的时间，就连抖音旗下的红果短剧，也一跃而成新的亿级APP。根据QuestMobile在5月7日发布的《2025中国移动互联网春季报告》显示，红果月活与长视频平台在逐步拉近（赶上优酷仅需0.12亿）。

气氛烘托到这儿了，因此，长视频平台不得不纷纷开始变“短”，试图重构自己的内容护城河。

4月23日，爱奇艺世界大会上，龚宇宣布正式进军微短剧领域。在官方发布的稿件里，更将爱奇艺定义为“进入短时代”。

事实上，爱奇艺做微短剧这事，早就在铺陈：2月20日，龚宇于“首届中国电视剧制作产业大会”上炮轰红果先期造势了一波；3月中旬，又办了个“微短剧盛典”，吸纳微短剧行业人才。

3月19日，优酷成立了微短剧中心，这或是因应月活被红果超越的防守举措。而在此之前，腾讯视频和芒果TV，也都高调布局了微短剧（他们除了发力5-10分钟横屏短剧，也在尝试竖屏内容）。

由此，“优爱腾芒”这几家老牌长视频平台，悉数进军微短剧领域。

不过，在一片喧嚣里，微短剧能成为长视频平台的增长催化剂，并抵御红果短剧的侵门踏户吗？

虽然如今微短剧在国内大行其道，但事实上，独立的短剧平台最早诞生于美国。

2020年4月，一款名为Quibi的APP上线，还开发了一种竖屏、横屏无缝切换的观看新模式。

这个由梦工厂创始人?杰弗瑞·卡森伯格和ebay前CEO梅格·惠特曼联手打造的短剧平台，邀请了大批好莱坞资深影人们提供每集5-10分钟的系列短剧（这个时长一般被定义为“中视频”），融资超10亿美金，衔玉而生，但其实只存活了大半年。

当年12月1日，就匆匆关闭。

现在回头来看Quibi的倒掉，可能是必然——太过超前和精英意识。时间快转到3年后，2023年到2024年之间，由中国人打造的微短剧平台ReelShort（中文在线旗下）和DramaBox（点众科技旗下）在北美市场掀起了风潮。

后者，完全沿袭了国内的微短剧形式，狗血、离奇。全球大部分用户的审美，某种程度上，其实是趋同的，美国“红脖子”又比咱们中国老农民的审美高到哪里去呢？因而，下沉市场的打法，屡试不爽，就像拼多多海外版Temu的攻城略地，和拼多多如出一辙。

按照卡森伯格和惠特曼的审美，大概不太可能认同“霸道总裁爱上绝经的我”这种内容，所以，Quibi必然做不出类似于中国微短剧的“狗血”。他们存活8个月时间里，推出的片单上，不乏名导和一线明星——有2002版《蜘蛛侠》导演山姆·雷米主导打造的《惊悚50州》（主演是《了不起的麦瑟夫人》女主蕾切尔·布罗斯纳罕），也有《暮光之城》导演凯瑟琳·哈德威克执导的《别往深处看》。
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分类：娱乐体育

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