IP井喷年,内容影响力如何穿透屏幕带到生活消费中来?

日期: 2025-05-15 | 来源: 刀法研究所 | 有0人参与评论 | 字体: 小中大
作者 | 扰扰

今年五一假期，内容再次展现出其在激发消费活力方面的巨大潜能。

先后辗转五座城市投喂“甲亢哥”的卤鹅哥林江直接带火了一座城。假期期间，荣昌接待游客 234.5 万人次，同比大涨 168.2%，零售额突破 20 亿元，同比增幅达 258%。

在内容创作上，值得关注的是今年上半年的国产剧黑马《无忧渡》则捧红了取景地象山影视城，首次对外开放的“广平城”吸引了上万名游客前来打卡，带《无忧渡》的剧迷“渡家军”沉浸式入画。

在 CCTV 6 的采访里，就有剧迷表示，假期专程来象山是因为“对《无忧渡》里的场景特别着迷，就想来体验一下，打算来这边拍个照片，发朋友圈分享一下，我来打卡半夏跟宣夜的家了。”

这充分证明了好内容是激发态的。看完这个内容，你的欲望会被激发出来，甚至产生此前从来没有过的新需求。

看到“卤鹅哥”这么卖力推广家乡美食，你就会产生一种强烈的好奇，去当地尝尝它到底是什么味道。

追完《无忧渡》，你的心被剧中人物命运的发展所牵动，想成为那个世界中的一份子。你会希望沉浸式体验那个曾经打动过自己的场景，拥有主人公同款道具来陪伴自己度过日常生活。

刀姐doris在《CMO会做内容，才能做好CEO身后的0》里也提到过，现在和未来，超过 50% 的部分必须通过内容来传递。而如果内容做不好，打出去的子弹都打不中人，多好的策略都是白搭。所以对CMO 们来说，要会做“撩拨人心”的内容，才是抓住了驱动增长的关键线索。

“卤鹅哥”的红具有偶然性，怎么能让好内容的生产更具有确定性？什么样的内容才能称得上是好内容？如何把内容的影响力从屏幕中扩展到生活消费甚至是线下体验中来？刀法将结合海内外爆款剧集以及《无忧渡》《莲花楼》等 IP 的开发实践，一次性讲清楚这三个问题。

刀法研究所

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抓住新场景，满足内容“长+短”的旺盛消费需求

内容行业是一个充满机会的增量市场，并进入了蓬勃发展的阶段，一个重要的表现是新场景和新需求的涌现。

今天用户消费内容的场景和目的都非常明确，主要分为以下四个场景：
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