一娃难求的Labubu,捧出河南新首富

日期: 2025-06-08 | 来源: 凤凰WEEKLY | 有0人参与评论 | 字体: 小中大
如今，河南 “消费三象”胖东来、蜜雪冰城和泡泡玛特，已成为商超、茶饮、潮玩领域 “新标杆”。

相较其他二者，泡泡玛特尤为亮眼。创始人王宁靠着 “潮玩脑洞”，用盲盒形式，戳中了年轻人对潮流文化和情感陪伴的需求，彻底点燃了年轻人的热情。

泡泡玛特现在有多火？Labubu系列就是答案。

对消费者而言，想通过正规渠道入手Labubu，堪称一场耐心与运气的考验。《凤凰WEEKLY财经》走进电商平台泡泡玛特直播间的评论区发现，这里满屏皆是“Labubu什么时候补货”的急切追问，运营人员不得不反复回复：“暂时没有哦，宝子。”

线下门店的“缺货潮”则更为直观。《凤凰WEEKLY财经》从店员处得知，Labubu目前订单量呈爆发式增长，线下门店库存已全面告急，门店内只有样品，消费者想要订货，只能关注官方小程序等待补货信息，但具体补货数量和时间均未明确。

Labubu在全球范围内的爆火，带动了泡泡玛特的股价，2025年来至今，涨幅已经超过160%。

截至6月6日收盘，泡泡玛特市值为3287.52亿元。据泡泡玛特2024年年报显示，王宁占泡泡玛特股权约为48.73%，也就是说，目前王宁的身家约为1602亿元。这也让王宁从牧原股份创始人秦英林手中，接过了河南首富的接力棒。

产能供不应求，还是在惜售

早期Labubu的第一代玩具在中国市场并不受关注，没有限购，更没有疯抢的情况，但随着泡泡玛特崛起，其强大的品牌运营能力也在不断反向赋能合作IP，最终形成“一娃难求”的市场效应。

这种赋能不仅体现在IP孵化层面，还延伸到了营销维度。在泡泡玛特的精心运营下，Labubu第三代引入明星效应。自从前韩国女子组合BLACKPINK成员Lisa、欧美音乐天后蕾哈娜等人相继将Labubu作为自己的潮流装饰后，产品迅速供不应求，二级市场价格也一路飙升。

同时，有观点认为，Labubu放量不足，或许也与饥饿营销有关，“物以稀为贵，如果量产上来了，大家还会买吗？”

抢不到货的人难受，抢到货的人也有烦心事。

在社交平台上，消费者吐槽Labubu玩具品控出现问题的情况屡见不鲜，有人在发售当天蹲守一夜抢到了“平静”，收到货却发现脖子是佝偻着的，手和脚也是歪的；有人集齐了长短耳、眼睛划痕、线头等问题；还有人吐槽正品做的没有假的好，头像被扭断了一样。

Labubu玩具品控出现问题截图

对此，泡泡玛特客服对《凤凰WEEKLY财经》表示，泡泡玛特一直秉持为消费者提供完好的商品以及优质的售后服务体验，如果商品出现任何问题，可以在售后期内随时联系。
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分类：中国新闻

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