中國最大萬億消費城市之一又擴容了

日期: 2024-02-05 | 來源: 城市進化論 | 有0人參與評論 | 字體: 小中大
深圳和成都，東西兩城同頻。

最新數據顯示，去年，深圳社會消費品零售總額達到10486.2億元，同比增長7.8%；成都緊隨其後，增長10.0%至10001.6億元。

這意味著，兩座城市攜手跨過萬億消費門檻，差距則從2022年的611.8億元縮窄至484.6億元。加上北京、上海、廣州和重慶，全國萬億消費城市數量增至6座。

一個背景是，去年，消費回歸我國拉動經濟增長的主動力，最終消費支出對經濟增長貢獻率從2022年的32.8%上升至82.5%，拉動GDP增長4.3個百分點。另一方面，不乏有人疑惑：“總體需求不足”仍是我國現階段發展面臨的重要挑戰，為何消費能一騎絕塵，成為經濟增長的“第一引擎”？

舊的需求在分化，新的需求在出現。以新供給創造新需求，愈加成為挖掘需求的關鍵，而深圳和成都恰是引領消費潮流的佼佼者——從數量上看，兩座城市去年分別落地首店427家和890家，均實現同比大幅上升；在引進新業態、搭建新載體上的突出表現，更讓兩座城市在各自商業領域拔得頭籌。

從更深層來看，兩座“潮流之都”齊晉位，還代表了一種趨勢：當消費需求愈加變化，繼續“卷”新意、“造”潮流，將是城市在新一輪消費戰爭中的制勝法則。

一、業態

作為典型的“生產型城市”，過去一直被認為消費“跛腳”的深圳，近年來正成為一波又一波消費潮流的發生地。而最近的熱點，則是大批港人入關到商超掃貨。

社交平台上，有人曬出多家旅行社“深圳山姆旅行團”一日游的行程。作為罕見的商超旅行團項目，目的地是去年在深圳正式營業的山姆旗艦店，面向的旅客則是對深圳消費正積攢起濃厚興趣的香港人。有旅行社團購項目上架後，開團兩天就有3000人報名，直接將名額秒殺一空。

去年，港人北上在深圳已成趨勢。據深圳出入境邊防檢查總站數據，全年出入境人員達1.64億人次，日均45.07萬人次，其中人數最多的羅湖和福田口岸均超過4000萬人次，日均超11萬人次，反向代購、“網紅”出關，正在扭轉深港兩地的消費關系。

但商超采購熱，並不僅僅為深港乃至整個大灣區帶來了新的消費引爆點，背後還關乎深圳新消費特質的誕生。

半個月前，也就是山姆旗艦店開業半年後，國際商超巨頭Costco全國第6家店、華南首家旗艦店亦在此正式開業。僅兩天時間，Costco就開出超過13萬張會員卡，其中有10%是香港人辦理。

國際商超巨頭接連入駐，讓深圳與“生活類商場”的化學反應再度走進大眾視野。

有業內人士指出，華南地區對商超的消費力較強，客單價甚至可能超過華東地區，是商超發展的高潛力市場。而放眼深圳消費市場整體環境，相比尚未形成優勢的高端消費業態，更靠近生活的業態也不失為其引領消費、打造亮點的抓手。

難以否認的是，與同為一線城市的北京、上海和廣州相比，深圳高端商場數量不足，萬象城和萬象天地幾乎支撐起了“半壁江山”。兩年前就被認為即將落戶深圳的太古地產新項目，至今尚未明確下文。而香港的鄰近，則一度被認為是深圳高端消費群體流失的重要原因。

但獨特的優勢卻在“夾縫”中生長。仲量聯行華南區研究部總監曾麗提到，深圳年輕人口眾多，他們更加注重消費的新鮮感、體驗感和個性化。因此，深圳服務消費快速增長，社交類餐飲、美業、藝展、室內運動、寵物服務等成為零售項目的“引流利器”，租戶品牌推陳出新節奏緊湊。
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