烧掉586亿美团“保卫战”惨烈

日期: 2024-03-27 | 来源: 环球老虎财经专栏 | 有0人参与评论 | 字体: 小中大
“冲高回落”、“高开低走”，是二级市场对美团最新财报的反应。

美团发布财报后的第一个交易日（3月25日），美团股价全天冲高回落，由大涨9%，回落至5%；第二个交易日（3月26日），美团高开超2%后，股价直线下挫，盘中一度跌超1%，最终收报93.4港元/股，最新总市值为5823.2亿港元。

由此可见，市场对美团的这份财报是存在担忧的，其中暗藏何种风险？

表面上看，美团最新发布的2023年第四季度和年度财报是一份喜人的成绩单。

财报显示，去年全年美团实现营收2767.4亿元（人民币，下同），同比增长25.8%，经调整净利润为232.5亿元，同比增长721.6%；第四季度实现营收737亿元，同比增长22.6%，经调整净利润为43.8亿元，同比增长427.6%。

那么，市场究竟在担心什么？

本地生活，大战再起

美团以团购起家，“本地生活”无疑是其重要根据地，也是推动美团的核心业务。

当前，以抖音、快手为首的流量巨头正在对本地生活服务赛道发起猛攻，且斩获颇丰。根据抖音发布的《2023年度数据报告》，2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%，入驻门店超450万家，共覆盖370+城市；入驻服务商数量增长1.79倍，服务商合作的商家数提升近2倍，服务商总交易额实现近8倍增长。

同时，抖音平台入驻团购达人数量增长2.89倍，达人探店助力实体商家增收946亿；相比2022年，平台短视频交易额增长83%，平台直播交易额增长5.7倍。

可以看到，抖音正在猛攻美团战略腹地，无疑会影响到美团未来的增长。这或许是，资本市场最担忧的风险点之一。

面对抖音的凶猛攻势，美团决定应战，美团内部出现了代号为“烽火”的方略：在2023年，这一方略被视为专门应对抖音在本地生活领域攻势的关键谋划。

从最新的财报也能看出，美团开始下场，迎战抖音。

首先是，美团“烧钱”补贴力度正在增加，具体来看：

2023年第一季度的销售及营销开支为104亿元，同比增长14.6%；

2023年第三季度的销售及营销开支为169亿元，同比增长55.3%，环比增长16.2%；

2023年第四季度的销售及营销开支为167亿元，同比增长55.3%，销售费用率由17.9%提升至22.7%。

2023年全年，美团的销售及营销开支高达586亿元，同比大增47.5%，占收入的比例也由上一年的18.1%，升至21.2%。

也就是说，美团去年拿出了收入的五分之一来用于营销。

对此，美团表示，销售及营销开支金额及占收入百分比的增加主要是由于消费恢复、商业环境以及商业策略变化导致交易用户激励、推广及广告开支增加。经营利润的下降主要是由于较高的补贴率。

美团的积极应战，似乎暂时守住了根据地。

2023年第四季度，美团核心本地商业收入同比增长26.8%至551亿元；经营溢利同比增长11.1%至80亿元。但第四季度的核心本地商业分部经营利润率由16.6%下降至14.5%。

其次，从具体策略来看，美团正在大举加码直播/特价团购、加大用户激励等，在APP首页上线了短视频和直播的一级入口。

今年1月，美团到店总裁张川更是在内部公开信中表示，2024的关键在于天天低价。

由此看来，美团“烧钱”补贴的节奏暂时不会放缓，这也将制约美团的盈利能力。

从外部环境来看，手中握有海量流量的互联网巨头，对本地生活领域的进攻短期内大概率不会停止。

面对具有流量优势的竞争对手，美团的到店业务容易很容易受到冲击。

新业务大撤退

面对这份财报，市场担忧的另一个风险点或许是，美团未来增长的想象空间越来越小。

这主要是因为，美团对新业务的战略开始大举收缩。

据财报介绍，美团的新业务包括，美团优选、小象超市、快驴、网约车、单车与电单车、充电宝、餐厅管理系统等。

在互联网红利消失的当下，各家巨头的战略都开始转向，降本增效“活下去”。

在这一背景下，持续亏损的新业务，无疑成为美团的一大包袱。其中，美团优选的亏损形势尤为严峻，成为了美团收缩的主要对象。
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分类：社会百态

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