汽车首页
汽车新闻
汽车论坛
汽车买卖
车行
修理
视频
温哥华汽车黄页
加西网首页
推荐车行
Signature Mazda
最新新闻
“赔钱也不给这送外卖!”杭州...
还有几个小时 一个历史性时刻...
"问界"遇难家属遭声讨 该买特斯拉
延误多年 波音星际航线前往太空站
波音公司今晚发射载人舱飞向空...
120公里时速坠崖,行车数据消...
华为的力量:问界起火致三死,...
男子车辆被盗3次 保费涨到$100...
波音隐瞒了什么?两个月内2名...
雷军逛北京车展后绝望 称“车...
北温车祸导致花店被撞 无人受伤
小米电动车撞墙 维修费用惊呆车主
因梅大高速车祸 建议取消五一假期
波音连2吹哨者身亡律师爆还有10人
NASA委托波音 送2名航天员上国...
选择语言:
English
|
简体
|
繁体
会员区
欢迎您
游客
登录
免费注册
首页
汽车新闻
小米新车营销手法惹议? 亏本卖车
[
小米
] 小米新车营销手法惹议? 亏本卖车
请用微信
扫一扫
扫描上面的二维码,然后点击页面右上角的 ... 图标,然后点击
发送给朋友
或
分享到朋友圈
,谢谢!
2024-04-02
| 来源: 美国之音 |
转到微信
|
有0人参与评论
| 字体:
放大
缩小
|
收藏
|
打印
小米
新车营销手法惹议? 分析: 亏本卖车难持久 https://t.co/qUiAjVw60H—
美国
之音中文网 (@VOAChinese) April 2, 2024
中国
手机大厂
小米
跨界造车三年,一推出就先声夺人。但新款
电动车
SU7系列上市不过几天,却因营销手法导致订单数成谜而惹议。车市观察人士说,SU7新车造势给力,且对标美企Telsa的Model 3系列,部分性能领先,定价又低,恐挑战Telsa在
中国
B级轿车的龙头地位并扩大联网汽车的商机。不过,
小米
亏本卖车的商业模式不可持续,也恐加剧
中国
电车内卷的红海效应和畸形发展。
小米
汽车3月28日推出首款SU7
电动车
,受到热捧。但短短几天来,订单数成谜,再引爆话题。
据《第一财经》引述不具名“知情人士”的报道称,
小米
截至4月2日不可退订的锁单量逾4万辆。这数字虽也亮眼,但与
小米
官宣称,24小时内的“大定订单”(未锁车者,7天内可退订)达88,898辆仍差了一大截。”
与此同时,网络博主和其他汽车类自媒体也纷传,SU7上市72小时后的退订率高达40%,相比之下,锁单率约为35%-40%;但是
小米
方面仅表示“内部数字,不便回应”。
小米
造势过头 订单数成谜引负评
小米
订单话题已在微博引发两极热议,一派消费者持续追捧,频频发文问:“销量太猛了,你抢到了吗?”或者“我也凑热闹定了一台Pro,但是要到5月份才开始交付,还得考虑考虑”。
但发出负评的另一派消费者也不少。
来自辽宁的微博时评大V“理记”就发帖说,业界的大定是指交了5000
人民币
不可退订的量,但
小米
的数据是把意向小定和锁单量混在一起,“可能是含水量高于90%的
小米
稀粥,也可能含水量50%”,确切订单数已无法估算。
另一位来自湖南、名为“湘山麓水”微博用户批评得更直接,他发帖说:“别吹牛逼了,有本事公布锁单数,也就是定金不可退的订单数......越来越反感
小米
的营销了。”
张颂文回应获赠小米SU7:谢谢雷军,还没提车(图)
小米SU7被大卸八块,雷军回应了(图)
雷军宣布今年要交付10万辆小米SU7 但交付为啥...(图)
除了订单数,
小米
汽车对SU7的定价也早早做起营销操弄。
小米
集团董事长雷军早于新车发布前就发出豪语:“要做50万(
人民币
)内速度最快的量产车、要有50万以内最好的主驾体验”、或“
小米
SU7,同档谁与争锋?”,引发
中国
网友敲碗频催定价,也一度猜测
小米
新车恐是价昂的高端车。
直到雷军于3月28日发布会上正式发布定价,SU7才底定是对标Tesla Model 3系列,价位在30万
人民币
以下的B级轿车,其三款主要车价,分别定在21.59万
人民币
的标准款、24.59万
人民币
的进阶Pro款及29.99万
人民币
的最高阶Max款。
据雷军表示,他在当晚发布会前一小时还紧急说服公司高管,硬是把定价再下砍,亦即SU7标准款比Tesla定价24.59万
人民币
的Model 3硬是便宜了3万
人民币
,但也注定了
小米
首款车亏本卖的命运。
楼佳:
小米
汽车成败最终取决产品力
对于
小米
的营销手法,位于
上海
的中银国际证券分析师楼佳在接受
美国
之音采访时表示,
小米
汽车首场造势算是成功,但最后还是要看交货和产品力,以目前交车期延长至24周来看,6月底首批产能的3万辆车应该已售罄,未来陆续交车后,车主口碑将决定
小米
汽车的成败。
楼佳说:“至少在宣传或者它(
小米
汽车)的受关注度上,我觉得它已经蛮成功。下一步,我觉得,它的第一批车主用车的反馈是非常重要的,因为车子这东西光造势也不行,就你真正的产品力如何,其实还是要靠车主的一个评价。”
市场预期
小米
汽车今年的交货量约在6-8万辆,但楼佳略为乐观,她说,
小米
今年产能或可拉高到10万辆,且长期也恐挑战Tesla在
中国
B级轿车的龙头地位。不过,她说,
小米
汽车亏本卖、抢市占的商业模式不可持续,将加剧
中国
电动车
企的“内卷”混战和“畸形”发展。
楼佳说:“
小米
要亏本卖车,那没办法,第一款车它必须要成功、不能失败。但是往后看的话,如果它每一款车都定在这种个位数的毛利是不可能赚钱的。现在我们看到,确实
中国
车市就有这种畸形的状况,也就是大家都本着,不挣钱我也要把车卖出去的态度。对车企或者整个车市的环境来讲,我觉得,就不是一个稳态、可持续的(商业模式)吧。”
她说,
中国
车企年销量须达30万辆才能打平盈亏,
小米
也不例外,至于
中国
电动车
市的割喉价格战恐再持续3年,直到市场大洗牌,淘汰掉一批车企,才可能有支撑价格的获利空间,其中,如长安汽车和东风汽车等央企也会加入市占抢夺战,不会坐等被淘汰。
您的点赞是对我们的鼓励
这条新闻还没有人评论喔,等着您的高见呢
分享:
上一页
1
2
下一页
注:
新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
在此页阅读全文
猜您喜欢
雷军宣布今年要交付10万辆小米SU7 但交付为啥...(图)
小米SU7创始版推出半月,二手平台现订单转卖潮(图)
张颂文回应获赠小米SU7:谢谢雷军,还没提车(图)
第一批小米车主,靠租给网红快回本
小米汽车,把保时捷逼到无路可走?(图)
小米SU7被大卸八块,雷军回应了(图)
自助餐正成为列治文趋势 但划算吗
温市中心尊贵海景豪邸 限时优惠
TVB视帝离婚背后 为爱退圈丧偶式婚姻
加航飞北美各城市机票促销 抓紧订票
垃圾短信轰炸 加国问题越来越严重
温哥华会计事务所 收费低 服务好
三中全会将如何处置秦刚和李尚福
加拿大国民收入统计出炉 平均这数
移民国外的最大损失 格局遥遥落后(图)
闹大了!网传张韶涵台上演唱拉稀
您可能也喜欢
违反租赁章程 大温华人业主被重罚
太子党绝地反击 血雨腥风即将上演?(图)
心碎!双胎幼儿在自家泳池溺水身亡
加人队晋级 昨晚大温球迷又疯了
温哥华抗衰老医美诊所 创造奇迹
中美贸易战 这是绝不能接受的现实
李显龙卸任前演讲:新加坡成功完全因为制度优秀(图)
震惊 加国夫妇账户突然消失1万元
北京有得追了!昨天,一次历史性的飞行发生(图)
隔壁太吵睡不好 BC租客要求赔万元
炸锅!大温最忙医院长周末无急救组
买不起 20%青年与父母共同拥房产
温哥华资深贷款专家 解决贷款需求
连沙漠里都“堵人了”!游客攻占多个旅游城市...(图)
催泪弹上场 纽约市长:校园抗议有外部煽动者存在!(图)
加印冲突的谋杀案 三凶嫌照片曝光
当前评论
当前评论
目前还没有任何评论,欢迎您发表您的看法。
发表评论
您的评论 *:
安全校验码 *:
请在此处输入图片中的数字
(请在此处输入图片中的数字)
页面生成: 0.0628 秒 and 4 DB Queries in 0.0023 秒
Powered by
http://www.vancouverren.com
加西网为
北美中文网
传媒集团旗下网站