农夫山泉,仅仅用"负责"两个字就赢得了所有
但鲜有人知道，“农夫山泉有点甜”这句家喻户晓的广告词背后，农夫山泉付出了多大的努力。
早在2000年前后，为了寻找优质的天然水源，农夫山泉的足迹就遍布了全国。从气温低至零下30度的原始森林腹地，再到崎岖难行的南部山区，都有农夫山泉水源勘探师的身影。
一个细节显示，农夫山泉的水源勘探师方强拥有739次飞行记录，他见证了农夫山泉在全国的布局拓展。
为了寻找优质水源，通常方强需要查阅大量地方地理信息，然后再实地勘探。自然环境、生态健康、水量、地表植被、岩石成分等等，需要一整套判断水源质量的标准。
“比如没有人为活动痕迹的无人区，且源头的泉水最好；此外拥有丰富的植被过滤系统，周围如果有高大的树木、光滑的鹅卵石会更好，证明这个地方的地质长久稳固。”
方强说，每一处水源地都需要经历数个水文年，不同季节不同天气条件下、一轮27个项二轮144项的水质检测。
而为了取得深山中的好水，在过去的20多年里，农夫山泉陆续在12大水源地修建了总长300公里的43根引水管道，在崇山峻岭间，展开了一幅现代版的“愚公移水”画卷。
只因农夫山泉坚信，保证环境和水源的优质是头等大事。
把最基本的产品做好，始终做“对消费者负责”的事情，是农夫山泉坚持产品至上的初心。
这也间接解释了为什么，农夫山泉在遭遇持续100多天的有组织攻击、谣言和各种诋毁之下，仍然能用一份漂亮的“成绩单”，给“幕后黑手”一记响亮的“耳光”。
任何一家成功的消费品牌，一定绕不开渠道的建设。
在产品这个“1”之后，好的渠道就是在1的后面不断画“0”。这直接决定了经销商们是否愿意把它摆在最显眼的位置。
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早在2000年前后，为了寻找优质的天然水源，农夫山泉的足迹就遍布了全国。从气温低至零下30度的原始森林腹地，再到崎岖难行的南部山区，都有农夫山泉水源勘探师的身影。
一个细节显示，农夫山泉的水源勘探师方强拥有739次飞行记录，他见证了农夫山泉在全国的布局拓展。
为了寻找优质水源，通常方强需要查阅大量地方地理信息，然后再实地勘探。自然环境、生态健康、水量、地表植被、岩石成分等等，需要一整套判断水源质量的标准。
“比如没有人为活动痕迹的无人区，且源头的泉水最好；此外拥有丰富的植被过滤系统，周围如果有高大的树木、光滑的鹅卵石会更好，证明这个地方的地质长久稳固。”
方强说，每一处水源地都需要经历数个水文年，不同季节不同天气条件下、一轮27个项二轮144项的水质检测。
而为了取得深山中的好水，在过去的20多年里，农夫山泉陆续在12大水源地修建了总长300公里的43根引水管道，在崇山峻岭间，展开了一幅现代版的“愚公移水”画卷。
只因农夫山泉坚信，保证环境和水源的优质是头等大事。
把最基本的产品做好，始终做“对消费者负责”的事情，是农夫山泉坚持产品至上的初心。
这也间接解释了为什么，农夫山泉在遭遇持续100多天的有组织攻击、谣言和各种诋毁之下，仍然能用一份漂亮的“成绩单”，给“幕后黑手”一记响亮的“耳光”。
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