[电影] 2019，网络大电影该怎么玩？(图)
2014年，爱奇艺首次提出【网络大电影】的概念和标准，如同一声惊雷在影视界炸响，又象是打在很多落魄影视人屁股上的一剂强心针，令本已在圈里混不下去准备改行的一下子焕发出了新的活力！大家心明眼亮弹冠相庆，都说：在影视圈混了这么多年，如今总算是逮到一个哥们儿也可以大显身手的机会了！
于是乎，国内一部分影视人开始赶赴一场网络收费电影的“海天盛宴”，或者说是农家乐里的一场流水席更为贴切——只要交点份子钱，谁都可以拿双筷子上桌吃席。以至于很多人见面打招呼的话变成了：你做网大了吗？
网络大电影，指的是那些时长不少于60分钟，只通过网站发行，以网络用户为受众，以在线有效点击量直接变现收入的电影。
在没有网大之前，除了院线电影和电视剧外，能供徘徊在影视圈边缘人操作的项目极少，而网大的低成本和付费观影制度，就象1848年的美国加利福尼亚，一下子就吸引来了大批的“淘金”者。这些人不但自己十分投入，还呼朋引类，吸引来大量的圈外人士和资金，网大市场一时火爆无两。
可以说2017年以前，是一大群【生瓜蛋子编剧+二把刀导演+边干边练手的制片人+人傻钱多的出品人】共同谱就了一曲恢宏而惨烈的网大交响曲。
一开始的时候，几万块就能拍一个网大，多的几十万拍一部。但随着成片量急剧增加，竞争越来越激烈，制作和宣发成本也跟着水涨船高。到了2018年，一部能成功上线的网大，两三百万的成本已是稀松平常。与此同时，头部影片的赚钱效应依然强劲，其中，分账过3000万的有6部，全年分账金额超过千万网大数量为27部，最高分账影片的分账额超过了5000万。
这数据看上去令人怦然心动吧？用不足千万的资金，去搏几千万的利润，动辄七八倍、上十倍的投资回报，听上去很美吧？貌似很有搞头吧？殊不知，这烈火烹油般繁华背后，隐藏着行业秘密和辛酸，日前有业内人士一语道破：
“网大的马太效应越来越明显，2018年有接近95%的项目不赚钱，80%的项目在赔钱。”
真的是掷地有声啊同志们！
2018年11月《2018中国网络视听发展研究报告》显示，2018年前台播放量超过1000万的网络电影有278部，占总数的27%，而播放量小于100万的网络电影有476部，占总数的46.2%。以视频平台按照有效播放量进行分成的分账模式来推算，“可怜”的播放量数字也意味着这部分网大只有微乎其微的分账金额。“头部以下，骨瘦如材”，分账额在十万以下的网络电影数不胜数。
成本的不断推高，使得网大的风险变得越来越难以把控。尤其是2017年3月1日《电影产业促进法》实施，网络大电影与院线电影审查标准统一，以小搏大的机会变得更加渺茫，有些不专业、没实力、妄图混水摸鱼的公司，在网大出品上，始终秉持着一种模式：肉包子打狗式。
那些有俩钱儿而沉迷于网大发财梦中难以自拔的小老板们，在倾家荡产前，也是时候醒醒了。事实上，业内有很多以做网大为主业的公司，负责人在出产了一两部网大后，带着失意和悔恨的泪水，撤了。
影视剧是非常高级的文化产品，对生产者的能力要求很高。电影的制作过程就象太上老君的炼丹炉，放进去水银、丹砂、硝石、雄黄等等物料，开炉之后取出来的并不都是金丹，往往是一堆残渣灰烬。
品位不高格调低下是网大留给观众的普遍印象，甚至是有些头部分账影片，豆瓣评分都极低。题材上，以“妖魔鬼怪”为人设的玄幻题材占据着主流，且同质化严重。整个网大市场，可以用乌烟瘴气来形容！
2018年初，忍无可忍的爱奇艺终于痛下杀手，下架了上千部网大，从此，这些电影恐怕是要被封存进某个库房的某个角落，再无出头之日了。
上图数据显示，自2016年后，网大上新数量快速下滑，仅两年后，几乎已腰斩，很多业内人士发出了网大今后到底该何去何从的惊叹。
其实早在2016年4月，爱奇艺就在网络电影行业交流会上公开呼吁网络大电影制作要走向精品化和专业化，但是，精品化这条路到底该怎么走，平台和那些出产网大的头部公司，也还都是没有谱的。
如果说精品化就是加大制作成本，那加到多少算是精品呢？现在业界普遍认为加大到1000万以上甚至更多，只要对片子有信心，相信必有回报，那就投呗！可这样的话问题又来了：在网络大电影与院线电影审查标准一致的前提下，直接奔院线，在投资回报上，不是更有想象空间吗？院线电影以小搏大的经典案例，国内国外还少吗？
而且，如果花了大价钱做出牛片，只在网络电视和小小的手机屏幕上播放，能完整感受到那种震撼的视听效果吗？岂不成了锦衣夜行了吗？
业内还有声音说：网大也要像剧集那样，在发行上走网络和院线的双轨制。美国Netflix（网飞）公司不是已经和一家电影院线签署了协议，未来其原创的电影，将会选择电影院和网络同日播映吗？
这说法乍听上去好像可行，但细一想，打根儿上就错了。网络剧和电视剧在观赏形式上已经没有区别，寻常百姓家客厅里的大尺寸液晶都是网络电视，电视剧和网剧的界限越来越模糊是必然的。但网大和院线的观赏形式是有着天壤之别的好吧？你一个小屏幕上播放的片子，怎么可能产生那种大银幕的3D视听效果呢？
网飞签的是由院线到网络，是“降维”，是屈就，人家片子的血统还是院线，这就象是央六电影频道有的时候会播放些院线电影一个道理。话说你一个破网大，如果非要往院线里去挤，那就像是一个破衣烂衫的穷小子，非要嚷着去参加上流社会的Party，你真以为自己是佩琪本琪杰克本克呢？
好，就算是网络大电影卧薪尝胆苦练内功最终打通了院线和网络这任督二脉，走上了院线与网络双轨制的康庄大道，那我请问：这样的网络大电影还能叫“网络大电影”吗？还会是原来的配方原来的味道吗？
也有业内人提及，说网大超越院线不是没有可能。原因是千万级以上投资，网大可以做到了去明星化，用在制片上的费用比例很高，在成片效果上，与院线电影的差距在缩小。
即使是这样，网大短期内取代院线也是不可能的。不过世事无绝对，5g时代已经来临，现代科技日新月异，总是出其不意地改变着社会生活原有的生态和秩序，比如微信取代了电话，支付宝取代了钱包。
也许就在两三年后，VR（虚拟现实）视听技术会实现全面突破，一个人在家里就可以享受到影院级的观影体验。彼时，相对于网络大电影，率先被颠覆的反而可能会是院线电影。而真到那一天，“院线电影”和“网络大电影”将再无区别，这两个概念也都会跟着消失无踪。
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