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五一消费数据出炉 中国进入“低欲望社会”没跑(图)

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最近好久没谈国内了,今天趁着五一消费数据出炉,就跟大家分析下中国社会的走向。我认为,中国社会正逐步进入低欲望社会,以前那个挥金如土的时代结束了,中国人的消费将回归理性,更加注重性价比和个人感受。随着中国人消费心态的变化,整个中国的产业布局,将发生重大转折。


先看五一旅游数据,5月3日,文旅部发布数据,显示五一假期,全国国内旅游出游合计2.74亿人次,同比增长70.83%,按照可比口径恢复至2019年同期的119%,实现国内旅游收入1480亿元,恢复至2019年同期的100.66%。

按照文旅部的数据计算,今年五一假期虽然旅游人次大增,但人均消费仅540元,和2023年持平,仅相当于2019年的83%(2019年同期为645元),这说明,虽然旅游的人多了,但大家都在精打细算,尽量少花钱。人们的心态仍未回到疫情之前。


除了人均消费,我们再看几组数据:

携程平台数据显示,五一期间,县域市场增长大于三四线城市,三四线城市旅游订单增速又远高于一二线。四线及以下城市旅游、景区门票订单分别同增140%/151%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭等热门县域旅游目的地,旅游订单平均增长36%。

各大媒体今年报道的,全是“下沉旅游”、“反向旅游”、“性价比”,以前是全国人民往大城市跑,大城市人往国外跑,现在反过来,大城市的人开始去三四线和县域,小地方一天比一天火爆。

出境游方面,据文旅部数据,五一假期出入境游客合计367万人次,其中出境189万人次,入境177万人次,其中日本由于距离近、汇率低、性价比高,成为五一出国的热门选择,出境游也是依照性价比。




再看酒店,这次涨价最多的不是五星级,而是各种廉价的便携酒店,其中如家、汉庭幅都超过了400%,原来100多块钱一晚的酒店,愣是涨到了1000多块钱。




这些数据都说明,中国人都在精打细算,能省则省,这预示着中国即将进入一个注重性价比的低欲望社会。

说起“低欲望”,首先要说明,低欲望不是不消费,而是消费更加理性,更加注重短期。疫情前中国人的消费,其实有相当不理性的成分,很多消费并不是出于“悦己”,而是出于“预期”和“虚荣”。

比如房地产,你可以说按照经济学定义,房子是投资品,不是消费品,但在中国特殊的社会文化下,房子还真的就有居住和消费属性,对某些人来说,房子就是刚需,你不买房,丈母娘就不答应把女儿嫁给你。没有这部分刚需的支撑,就算有人炒作,房子也涨不起来。
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