五一消費數據出爐中國進入“低欲望社會”沒跑(圖)

2024-05-07 | 來源: 沉思的托克維爾 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

最近好久沒談國內了，今天趁著五一消費數據出爐，就跟大家分析下中國社會的走向。我認為，中國社會正逐步進入低欲望社會，以前那個揮金如土的時代結束了，中國人的消費將回歸理性，更加注重性價比和個人感受。隨著中國人消費心態的變化，整個中國的產業布局，將發生重大轉折。

先看五一旅游數據，5月3日，文旅部發布數據，顯示五一假期，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按照可比口徑恢復至2019年同期的119%，實現國內旅游收入1480億元，恢復至2019年同期的100.66%。

按照文旅部的數據計算，今年五一假期雖然旅游人次大增，但人均消費僅540元，和2023年持平，僅相當於2019年的83%（2019年同期為645元），這說明，雖然旅游的人多了，但大家都在精打細算，盡量少花錢。人們的心態仍未回到疫情之前。

除了人均消費，我們再看幾組數據：

攜程平台數據顯示，五一期間，縣域市場增長大於三四線城市，三四線城市旅游訂單增速又遠高於一二線。四線及以下城市旅游、景區門票訂單分別同增140%/151%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭等熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36％。

各大媒體今年報道的，全是“下沉旅游”、“反向旅游”、“性價比”，以前是全國人民往大城市跑，大城市人往國外跑，現在反過來，大城市的人開始去三四線和縣域，小地方一天比一天火爆。

出境游方面，據文旅部數據，五一假期出入境游客合計367萬人次，其中出境189萬人次，入境177萬人次，其中日本由於距離近、匯率低、性價比高，成為五一出國的熱門選擇，出境游也是依照性價比。

再看酒店，這次漲價最多的不是五星級，而是各種廉價的便攜酒店，其中如家、漢庭幅都超過了400%，原來100多塊錢一晚的酒店，愣是漲到了1000多塊錢。

這些數據都說明，中國人都在精打細算，能省則省，這預示著中國即將進入一個注重性價比的低欲望社會。

說起“低欲望”，首先要說明，低欲望不是不消費，而是消費更加理性，更加注重短期。疫情前中國人的消費，其實有相當不理性的成分，很多消費並不是出於“悅己”，而是出於“預期”和“虛榮”。

比如房地產，你可以說按照經濟學定義，房子是投資品，不是消費品，但在中國特殊的社會文化下，房子還真的就有居住和消費屬性，對某些人來說，房子就是剛需，你不買房，丈母娘就不答應把女兒嫁給你。沒有這部分剛需的支撐，就算有人炒作，房子也漲不起來。

所以我們看到，疫情前的很多青年，寧肯掏空六個錢包，背上貸款，犧牲自己當下的生活質量，也要買房。一是要結婚。二是當時人們預期未來的經濟會越來越好，自己掙得會越來越多，相信自己未來一定能還清債務，在四十歲左右過上美滿的家庭生活。

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但疫情後，這個預期打破了，人們不再相信未來能一直增長，所以房地產很快就撐不住了。因為疫情，人們對戀愛、婚姻的態度也變了，以前，人們願意犧牲當下的生活狀態去結婚，現在的年輕人，大多不願意了。

尤其是男生，覺得與其耗費大量精力、資金去取悅另一半，不如取悅自己。所以我們看到，結婚的人少了，但男性消費卻上來了，第一次超過了寵物狗相關的消費。去年雙十一，酒類、電競、騎行、潮玩為代表的男性品類銷售額暴增，其中電競的銷售額更是增長300%。

這表明，繼女性解放後，中國男性也開始解放自己，他們終於拋棄了舊觀念，開始關注“悅己”。不難預見，未來男性消費品類將徹底翻身，實現數倍的增長，男性消費品類很可能是下一個風口。

不過總的來說，男性消費模式的改變會降低整個消費大盤，男人之所以花錢多，是因為要結婚生子，如果只是自己消費，花不了幾個錢。

戀愛時給女性送禮物，結婚前要買房，買房後要添置家具電器，後面生了孩子，母嬰又是消費的大頭，孩子長大了，又要給他上輔導班、又是一筆支出，期間帶動的產值非常龐大。而單身男性呢，一個月也就是打打游戲、下館子、買點體育用品，一個月花5000都撐死了，這點消費，絕對比不了已婚人群。

所以為啥政府要鼓勵結婚生育，不僅是考慮國家的長遠未來，而是它立刻就對經濟產生影響。

說完男人，女人的消費模式也變了。我真切感受到，現在的青年女性，相比80後，更加務實。以前，很多女性都要買名牌，出門要是不帶個LV包，就是沒有面子，但現在的90後、00後，對名牌的渴望要少於上一代，很多數據顯示，性價比高的國潮品牌廣受歡迎，小紅書上的小眾景點，拼多多上的優惠，都受到青年女性的青睞。相對面子，她們更關心如何用最低的成本取悅自己。

年輕人低欲望，中年人也一樣，疫情前，互聯網和金融都是有名的造富行業，但經歷了一連串的降薪、裁員，大廠高管的光環一下子消失了。

而最容易被裁員的，不是入職沒幾年的青年員工，恰恰是工資高資歷老的中年人。因為公司發現，年輕人工資低適應力強，比中年員工更好使，性價比更高。就拿阿裡來說，最危險的就是P7、P8，應屆生為主的P5反而比較安全。

裁員的結果，就是作為消費中堅力量的中產階級，大量縮水，他們被迫放棄了過去紙醉金迷的生活，也開始精打細算。整個社會，進而邁入了低欲望社會。

低欲望社會下，整個產業的格局都會改變。未來將是“性價比”為王的時代，高溢價的產品會越來越不受歡迎，人們對價格將極度敏感，企業的目標，將是如何用最低的成本滿足不同人群個性化的需求，即如何滿足人們“精致窮”的願望。

一些新產業也將崛起，比如最近小紅書最火的兩個新職業，一個是提供“在家做飯”服務，一個是陪伴老年人。60後這代人，大多只有1-2個孩子，不能指望子女養老，未來護理、家政、陪伴上的需求一定是井噴式增長。

而且這代老人，往往吃到了改革的紅利，一些體制內退休老人，退休金動輒兩三萬，他們有足夠的錢購買服務。養老行業，絕對是一片藍海。

說了這麼多，就是想讓大家意識到，中國社會在發生變化，過去的舊觀念、舊思維沒用了，要想在新時代生存，必須改變策略。