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健身房界愛馬仕,戳破"中產幻覺"


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SPACE,靠什麼狙擊中產女孩?


在會員們的回憶裡,有SPACE的地方,塑造著一種典型的中產理想生活方式——

SPACE總是開在市中心的高端商圈,且青睞商場頂樓。


裝修偏好大落地窗的設置,視野開闊。

每家場館請國外藝術科技公司來設計,燈光、音樂,就連健身房的氣味都是精心設計過的。



洗浴區提供幹淨的毛巾、香噴噴的洗發水沐浴露,lululemon的瑜伽墊。

之前還會給顧客提供臓衣袋,讓客戶在洗澡前把運動完的衣物裝在裡面。雖然是贈品,但是質量好到讓人完全可以反復使用。

這裡的每個細節中都暗藏品位,拿捏著中產的心。




在選址上,每一間SPACE的場館裡都有大窗戶,光線極好,場館都請國外藝術公司來設計過。

來健身的人很難不對鏡自拍——然而幾乎每個來SPACE運動的人,也都有一張透過巨大落地窗,隱隱看到繁華CBD林立高樓的自拍


“因為光線很好,顯得我皮膚很透亮,帶著一點點剛運動過的紅暈。”



課程設計上,它也別有用心。

和市面上多數重視器械鍛煉的健身房不同,SPACE健身房裡的器械幾乎只有單車,團課主要集中在瑜伽、芭蕾和舞蹈這幾項。


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