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健身房界爱马仕,戳破"中产幻觉"


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〓图源:SPACE官网


不仅不侧重于力量训练,还把音乐作为卖点,打出“运动社交”的名片。

这样的双向筛选,令SPACE健身房里含直男率很低。


对女用户来说,这极大减小了在健身房被“随地大小爹”的概率,反而拥有了更多空间书写女性故事。

在小红书博主@宇宙书信局 征集到的SPACE会员故事中,有网友在SPACE交到了志同道合的朋友。

她们“一起约课逛街,一起抢购Lululemon”。

甚至连恋爱,都选择去SPACE谈。



〓 图源:小红书用户@宇宙书信局

有人在“分手信”里无不惋惜:

“上课时候姐妹们在单车骑的飞起,下课以后休息区响起各种外语会议电话的声音,好舍不得这群优秀的卷王小姐姐。”


另一方面,比起传统教练,SPACE健身教练更像是音乐表演者和社群领袖。

SPACE有专门的音乐策展部,提供音乐素材给教练,音乐的加入让上健身课的会员很容易被调动情绪,从而感到快乐。

更何况,这些教练的履历也卷上加卷——

有的是lululemon的品牌大使,有的是Groow、ELECTRO的品牌挚友,更有不少小某书的几万粉KOL。


SPACE有不同国籍的老师,有的课甚至是全英文教学。

拥有一位健身教练,和拥有一位Lululemon品牌大使健身教练,他们的本质是相同的,但除了本质都是不同的。

尤其是对于追求生活品质的中产阶级而言。



原本,健身就是自我塑造、自我认同、自我标榜的磨砺之茧,在这样的环境里流汗运动,它会给所有人一种生活的幻象:

在这里健身,确实能让我显得更好。


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