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健身房界愛馬仕,戳破"中產幻覺"


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〓圖源:SPACE官網


不僅不側重於力量訓練,還把音樂作為賣點,打出“運動社交”的名片。

這樣的雙向篩選,令SPACE健身房裡含直男率很低。


對女用戶來說,這極大減小了在健身房被“隨地大小爹”的概率,反而擁有了更多空間書寫女性故事。

在小紅書博主@宇宙書信局 征集到的SPACE會員故事中,有網友在SPACE交到了志同道合的朋友。

她們“一起約課逛街,一起搶購Lululemon”。

甚至連戀愛,都選擇去SPACE談。



〓 圖源:小紅書用戶@宇宙書信局

有人在“分手信”裡無不惋惜:

“上課時候姐妹們在單車騎的飛起,下課以後休息區響起各種外語會議電話的聲音,好舍不得這群優秀的卷王小姐姐。”


另一方面,比起傳統教練,SPACE健身教練更像是音樂表演者和社群領袖。

SPACE有專門的音樂策展部,提供音樂素材給教練,音樂的加入讓上健身課的會員很容易被調動情緒,從而感到快樂。

更何況,這些教練的履歷也卷上加卷——

有的是lululemon的品牌大使,有的是Groow、ELECTRO的品牌摯友,更有不少小某書的幾萬粉KOL。


SPACE有不同國籍的老師,有的課甚至是全英文教學。

擁有一位健身教練,和擁有一位Lululemon品牌大使健身教練,他們的本質是相同的,但除了本質都是不同的。

尤其是對於追求生活品質的中產階級而言。



原本,健身就是自我塑造、自我認同、自我標榜的磨礪之繭,在這樣的環境裡流汗運動,它會給所有人一種生活的幻象:

在這裡健身,確實能讓我顯得更好。


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