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健身房界愛馬仕,戳破"中產幻覺"


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畢竟從踏入中國大陸的那一刻起,SPACE就開始樹立自己的高富帥人設。


2016年,LuluLemon在中國大陸還沒有一家正式的零售店的時候,SPACE就開進了北京三裡屯北區,面積900平方米。

開店當天,就玩起了名人效應。


邀請了包括泰勒·斯威夫特和傑西卡·阿爾芭的私人教練等明星助陣;

鄭愷、吉克雋逸等明星出面站台,吳彥祖也曾是這家健身房的投資人之一。

別人還在努力打知名度的時候的時候,SPACER已經是吳彥祖的嫡系弟子了,你說有沒有排面吧。



首店開業後的一年多,迅速在北京上海以及台北擴展至6家門店,巔峰時期門店超過10家。

2018年還獲得由阿裡巴巴基金領投的1億元的B輪融資。

背靠資本,SPACE一度成為真正意義上的“富二代”。


更讓中產心動的是,近乎“完美”的SPACE,還擁有完美的價格。

SPACE定位中高端健身,消費對象多在25—45歲之間的中等收入人群。大多數課程為45分鍾到1小時,單次課時費在100-288元,以月付模式為主。

如果辦理最高檔位的月付卡,每節課可到59元。




對比超級猩猩團課80-100元的單價,SPACE雖然定位中高端但並沒有“高不可攀”。

反而是一種性價比之選。

要知道,就連被打工人戲稱為“窮鬼健身房”的樂刻,單買一節團課都要79元。

雖說開通會員可以免費約課,但單月的會員費一般也在299元左右。

在同行襯托下,巔峰時期的SPACE憑借綜合實力殺出重圍,被中產稱為團課天花板。


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