在日本抄底LV,这活儿真的有得赚吗?

2024-05-23 | 来源: 新周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

太古地产5月6日发布的2024年一季度运营数据显示，其在内地的奢侈品购物中心零售业务全线下滑。其中，广州太古汇和成都太古里，零售额分别下跌9.2%和14.7%，而这两座商业体，在公众视野中都是以重奢品牌的高进驻率而闻名的。

入驻广州太古汇的部分品牌。（图/广州太古汇官网）

尽管从太古地产所公布的运营数据来看，LV依然是场内品牌的业绩销冠，但不可否认的是，在整体销售情况都在下滑的态势下，从“尖子班第一名”变成了“普通班第一名”，即便名次并无变化，含金量也大不如前。

在过去三年，难以实现海外购物的人们，将奢侈品消费的预算回流到了本土。这也让太古集团旗下主打重奢的商业体业绩达到了历史最佳。2020—2023年，广州太古汇始终维持着接近100%的出租率。

广州太古汇的铺面，也成了被奢侈品品牌所抢夺的香饽饽。像Vivienne Westwood、Acne Studios 这类时尚品牌只能使用走廊中的临时铺面。而被消费者戏称为“打游击”的Celine，从太古汇“马路中间”的快闪店到独占一个正式铺面，也等了接近2年的时间。

此外，疫情期间，广州太古汇的销售额依然坚挺地保持增长。据2023年数据，广州太古汇的零售额较2019年增长达到87.4%。每逢假日，香奈儿、LV等奢侈品品牌门口排队的队伍，比小区门口领鸡蛋的队伍还长。

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这种与“消费降级”格格不入的热情，每每都能在社交媒体上引起侧目，久而久之，“羡慕嫉妒”的打工人终于顿悟且麻木——原来真正“降级”的，只有高不成低不就的自己。

2023年年初广州太古汇排队盛况。（图/小红书截图）

但随着出境游的放开，消费市场曾经不得已的错位，终究还是会遵从经济规律，国内重奢商场的三年高光，开始缓慢下落。时移势易，那些曾经在广州太古汇的奢侈品门店入口排队的人，如今都跑到了更便宜的地方。

以时下LV最火热的包款Carryall中号手袋来举例，老花款在国内的定价为21500元，而在日本的定价则是39.6万日元，日元汇率最低时折合人民币只需要17745元，再加上退税及各种消费返现，在日本的价格接近于国内的七五折。