中产抛弃Coach,奢侈平替也不灵了

2024-05-28 | 来源: 刘艺晨 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

消费者在选购手袋时关注的主要因素，36氪据调研结果制图

调研还显示，在选购手袋时，“外形设计” 是被最多消费者看重的因素，占比达到67%。此外，近六成受访者更看重“容量及耐用度”，随后才是“性价比”“所属品牌”。

在轻奢的困局中，法国品牌珑骧（Longchamp）成为了一个例外。除了价格较低、实用性较强，该品牌的走红还与其定制化业务，及改造流行有关。

英国奢侈品电商Treadspy榜单显示，得益于经典产品“饺子包”的翻红，2023年珑骧全球搜索量增幅高达40%，成为需求增速最快的品牌。品牌CEO 2023年在接受《腾讯时尚》专访时提到，中国已成为珑骧最大的海外市场，该品牌预计到2026年在中国开出60家线下门店。

据LADYMAX报道，在支持定制化业务的推动下，不断有消费者挖掘珑骧的全新可能性，进而自发形成了被称为“珑门”的社群文化。

Coach包包只卖30美元价格战席卷中国

背烂过几个Coach，才能混明白职场

中国陷通缩和价格战曝Coach二手包售价

从珑骧的案例看，比起大众流行款式，千禧一代消费者明显更青睐那些能够带来情感或价值认同的品牌。社交媒体时代的“流量密码”已经改变，轻奢品牌翻红的方式，也比以往多了几分偶然。

目前供职于蔻驰供应链管理部门的林炎告诉36氪，蔻驰近几年一直在强调缩短开发周期，加快新品上市速度。品牌设计风格已越来越多地向千禧一代的审美靠拢，大logo、老花式的经典产品占比在减少。

在林炎看来，以年轻职场女性为代表的主流消费需求一直稳定存在。只不过，比起传统轻奢品牌把持市场的年代，消费者的确有了更多选择。

轻奢的核心消费人群，依然是流动性强、抗风险能力弱的中产群体。在不确定性日益增大的宏观背景下，轻奢能否逃离“中间陷落”的命运，仍旧是一个未知数。

（文中周柠为化名）