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爆款逻辑已死,中国出境游变天了

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旅游垂类来看,出境游最大的两个玩家是携程和飞猪;


从内容种草来看,出境游内容种草够活跃的是小红书和抖音

小红书和抖音对于“白牌”积累口碑的效用毋庸置疑,内容声量的闸门开启,给了品牌涌现的土壤。这是不少中小旅游商家的第一站。但这些全品类内容平台在旅游垂类的运营上存在短板,要知道旅游商品的交易、履约链路相比实物商品复杂太多,这种时候在线旅游平台仍然有难以替代的价值,而且恰好与内容平台弥合互补。

传统OTA近年来深陷“马太效应”,资源和流量被自营瓜分走了大半。公开数据显示,飞猪过去一年平台上新增了1000多个经营境外当地玩乐和票务的商家,其中有来自29个国家的200个地接社在飞猪开店。

在刚刚结束的电商618大促中,劲旅君查阅各大平台旅游商品销售数据发现,出境游相关商品依然保持着强劲增长势头,中小旅游商家的爆发力还在进一步释放,我们期待在中国出境游的新时代,他们能够带给我们更多惊喜。
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