中国人去中东收割土豪:赚疯了,卷麻了

2024-06-29 | 来源: 字母榜 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

根据data.ai2022年的报告数据，仅2021年，中东北非地区的消费者就在应用商店中花费了33亿美元。“有土豪主播，在直播间看到两个观众在吵架，只是为了耳根子清净，就给在直播间的所有人送了价值100美元的礼物。”老黄告诉字母榜。

在以沙特为主的海湾国家，线上和线下社交都受到宗教文化的影响。高生育率，使得中东地区人口超过一半的居民年龄在 25 岁以下，但2018年，沙特才出现第一家电影院，线下娱乐活动的匮乏，催生了中东人对线上社交的热情。

Global Web Index数据显示，全球社交媒体使用率排名前10位的国家中，仅中东北非地区就占了五个；其中，中东地区人均拥有8.4个社交媒体账号。而在TikTok运营直播间刚刚一年，皮皮也多次被“凌晨两点下班还在等直播”的中东人震惊，“他们似乎永远都开着聊天房。”

某中东出海社交APP的创始人则坦言，虽然APP“日活不过万，但靠7-9个土豪，就能养整个团队。”更有甚者，“近两年去中东的小社交APP，整个APP就靠2-3个超级土豪养活。”

图/土豪参加 MICO GALA

来源/MICO提供

强烈需求之下，绕开如Facebook的社交巨头，面向有钱有闲的中东土豪们，做一款主打陌生人社交的“中东版陌陌”，无疑是米可世界、雅乐这样第一批中东出海人的共同目标。

但去中东做社交出海，只复制陌陌，显然是不够的。

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在宗教文化影响之下，想复制陌陌的直播秀场，老黄们需要先从培养主播做起。在互联网产业发展滞后，娱乐活动缺乏的中东，不仅没有人知道直播是什么，更没有主播这一岗位，老黄干脆发动起了内部员工，“干得好就成立工会，干不好就回来上班”，就这样，老黄艰难拉起了主播队伍。

而手把手建立起中东最早期主播团队的MICO，也凭借“社交+直播”的玩法，不仅“上线第一天就有钱赚”，还在过去三年带动了业绩的逆势增长，“团队曾经用一个月，就完成了一年的业绩增长目标。”老黄表示。

而即便有了主播，“在直播的时候，很多女性戴着面纱只露眼睛，有的人甚至黑屏不露脸。”不同于国内早已迈向直播秀场时代的陌陌、探探，中东主播们更加保守，但与此同时，老黄发现，即便许多主播只是“在家里一边做家务，一边开语音房和朋友闲聊，也依然能获得打赏不断”，在陌陌上盈利平平的语聊房，在中东却成了盈利可观的新场景。

米可世界干脆在MICO之外推出了一款专门的语音社交产品。而同样作为中东头部的社交出海APP，雅乐（Yalla）则跳过了直播场景，让用户可以通过APP选择自己感兴趣的语音聊天室，如同在微信群聊一样，发送文字或者语音开麦。短短4年内，雅乐便从初创企业到在美股上市，年净利润超2000万美元，根据2024Q1财报数据，雅乐第一季度平均月活跃用户数量为3779.1万，付费用户数量为1280.6万。

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不过，土豪在手的老黄们，还是不能躺着数钱。

在2024年实现利润165%增长的米可世界，仅在沙特的流量成本就面临近10倍的提升。

老黄告诉字母榜，去中东社交出海的玩家更多了，更多元化的同时，必然就会竞争加剧。从连主播都没有的初创期，到如今进入用户争夺的下半场，以米可世界为代表的老玩家，首先就面临味着流量和用户的争夺。

尽管中东有着数量庞大的年轻用户，也不乏愿意“一掷千金”的土豪，但围绕付费能力更高的沙特等海湾六国的争夺，从未停止。