电商希音说自己是"一家美国公司"

2024-07-03 | 来源: VOA美国之音 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

前美国贸易官员、战略与国际研究中心(CSIS)国际商务主席芮恩希(William Reinsch)对美国之音说，唐伟似乎想将希音塑造成一家秉持美国精神，而法律上在新加坡注册成立的公司，但“没有人会相信这一点”。

芮恩希说：“我认为美国人不认为它是一家美国公司。我认为他们把它看作是一家中国公司，因为业务就是在那里完成的，我认为中国政府把它当作一家中国公司。所以现实说了算。他想说什么都行，但我认为他没有说服任何人。”

“对公司所在地的检验实际上是看业务在哪里完成。他们的总部可能在新加坡，合法注册地也可能在新加坡，但他们在哪里生产所有的衣服？这就是问题所在，如果他们仍然在中国生产所有的衣服，那么它就是一家中国公司，”他说。

希音在将总部移师新加坡后，现在试图在公司使命和价值上与美国靠拢，作为“去中国化”的最新举措。芮恩希说，希音这么做是为了努力改善该公司在美国的形象，但这不会带来多大的不同，消费者在很大程度上也不太关注这些事情的政治性。在美中关系越发紧张的情况下，希音除了试图说服像美国这样的广大市场自己不是一间中国公司，与中国划清关系也是降低风险的一种方式，政治环境可能是希音搬离中国的一个原因。

芮恩希说：“随着美国公司降低风险，在某些情况下离开中国或在其他地方建立平行的能力，我们发现中国公司也在做同样的事情。他们也开始降低风险，将部分能力移出中国，有时是因为担心中国经济状况和他们目前面临的经济困难。”

“美国公司”言论在中国引发反弹

唐伟在米尔肯研究所发表讲话的视频目前在该公司网站和YouTube频道上已被下架，米尔顿研究所和希音皆未回复美国之音的置评请求。《金融时报》引述两名中国商业专栏作家的话说，希音曾向他们施压，要求他们不要写有关唐伟的这次讲话内容，称这场演讲惹恼了一些官员。

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维亚斯认为唐伟的言论在中国引发争议且舆论激动的原因，是因为在当前地缘政治环境下，这成为攸关国家身份认同的议题。希音作为一间在中国诞生的公司，显然它的根基深深扎根于中国，但商业惯例、业务增长和资本市场准入都在西方民主国家。

“所以希音处境艰难，只是在争取渡过难关。我确实理解中国情绪激动，因为他们确实希望希音承认和欣赏中国的传统和路线，但是同样的，人们也必须了解当前的商业环境，公司可以做出最佳决策并定位自己，以便在全球范围内实现更大的商业价值主张，”他说。

维亚斯表示，如果希音的目标只是想成为为中国消费者服务的本土公司，那么中国市场已经足够大了，他们可以只待在中国。但这不是希音想要的，他们希望成为全球参与者，因此正努力以各种方式进入这一领域。

芮恩希认为目前还很难断定这起事件是否会对希音产生影响，这取决于该公司认为自己的未来在哪里。希音作为一家以年轻世代为目标客群的公司，在看到中国人口正在减少和老龄化，可能认为该公司的长期未来不在中国，而其他国家对他们的需求更大，对产品感兴趣的人口规模也更大。因此希音正在做他们需要做的事情，那就是试图使其与中国的联系更弱。“我认为他们真地在押注未来并向西方看齐，”他说。

朱女士总结她的购物经验表示，如果希音在中国开展业务，她还是不会选择希音。希音的“身份认同”没有影响她的看法，重要的是这个“极快速时尚”品牌的商品质量。从可持续发展的角度来看，购买这类质量堪称“一次性”的商品是不必要的。

“淘宝选择也更多一些，希音上虽然也有选择，但店铺或者品牌意识并不是特别强，不像淘宝，类似于亚马逊，你可以选择店铺，然后也有更多便宜的东西，有低中高不同的选项，但是希音的话只有低端的，”她说。