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农夫山泉,仅仅用"负责"两个字就赢得了所有

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但鲜有人知道,“农夫山泉有点甜”这句家喻户晓的广告词背后,农夫山泉付出了多大的努力。


早在2000年前后,为了寻找优质的天然水源,农夫山泉的足迹就遍布了全国。从气温低至零下30度的原始森林腹地,再到崎岖难行的南部山区,都有农夫山泉水源勘探师的身影。




一个细节显示,农夫山泉的水源勘探师方强拥有739次飞行记录,他见证了农夫山泉在全国的布局拓展。

为了寻找优质水源,通常方强需要查阅大量地方地理信息,然后再实地勘探。自然环境、生态健康、水量、地表植被、岩石成分等等,需要一整套判断水源质量的标准。

“比如没有人为活动痕迹的无人区,且源头的泉水最好;此外拥有丰富的植被过滤系统,周围如果有高大的树木、光滑的鹅卵石会更好,证明这个地方的地质长久稳固。”

方强说,每一处水源地都需要经历数个水文年,不同季节不同天气条件下、一轮27个项二轮144项的水质检测。

而为了取得深山中的好水,在过去的20多年里,农夫山泉陆续在12大水源地修建了总长300公里的43根引水管道,在崇山峻岭间,展开了一幅现代版的“愚公移水”画卷。


只因农夫山泉坚信,保证环境和水源的优质是头等大事。

把最基本的产品做好,始终做“对消费者负责”的事情,是农夫山泉坚持产品至上的初心。


这也间接解释了为什么,农夫山泉在遭遇持续100多天的有组织攻击、谣言和各种诋毁之下,仍然能用一份漂亮的“成绩单”,给“幕后黑手”一记响亮的“耳光”。





任何一家成功的消费品牌,一定绕不开渠道的建设。

在产品这个“1”之后,好的渠道就是在1的后面不断画“0”。这直接决定了经销商们是否愿意把它摆在最显眼的位置。
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