中國如何通過衛星電視"萬村通"爭取非洲人的青睞

2024-09-03 | 來源: BBC中文 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

參與該項目的村民表面上免費獲得了一切，包括衛星信號接收器、電池和設備等基礎設施，以及訂閱四達時代的內容。

劉易斯博士認為，四達時代成為“游戲規則的改變者”，因為非洲的偏遠村莊以前大多只能收看不穩定和不可靠的模擬電視。

她說，對許多人來說，這是他們首次接觸到衛星信號接收器，改變了村民與外界互動的方式。

在肯尼亞西部艾諾莫伊村（Ainomoi）的醫院和學校等社區場所，衛星電視仍然是免費的。

在當地的診所，候診室裡的數字電視幫助病人打發時間。在一所小學，學生們喜歡在放學後觀看動畫片。

該校八年級學生露絲·切朗阿特（Ruth Chelang'at）說：“做完作業後，我們會一起看動畫片，這是非常愉快和親密的時光。”

然而，接受BBC采訪的幾個肯尼亞家庭表示，出乎意料的是免費試用的時間有限。

盡管價格相對便宜，但對許多人來說，延長訂閱期被認為是一項沉重的經濟負擔。

因此，一些該項目受益者最初的興奮感已經消退，這給中國建立友好關系的努力打了折扣。

“我們剛拿到衛星信號接收器時都很高興，但它只免費了幾個月，之後我們就得付費了。”凱裡科縣（Kericho）切莫裡村（Chemori）的羅絲·切普克梅伊（Rose Chepkemoi）說，“太貴了，所以我們就停用了。”

據不再訂閱四達時代套餐的人說，如果不訂閱，就只能收看某些免費頻道，如肯尼亞廣播公司（Kenyan Broadcasting Cooperation）的節目。

BBC訪問了四個不同的村莊，它們在2018年至2020年間接受了四達時代的接收器。許多村民表示，在免費試用結束後便停用了四達時代。艾納莫伊村（Ainamoi）村長說，在他們村最初接收衛星天線的25戶家庭中，有許多人選擇不訂閱。

BBC就免費試用期一事聯系了四達時代，但沒有得到回復。

中國的影響也延伸到四達時代頻道播放的內容上，結果好壞參半。即便是最便宜的套餐也包括“功夫”（Kung Fu）和“中國電視劇”（Sino Drama）等頻道，主要播放中國電影和電視劇。

四達時代海外公關總監馬紹勇告訴當地媒體，2023年，有1000多部中國電影和電視劇被配音成當地語言。就肯尼亞而言，2014年，該公司推出了一個名為ST斯瓦希裡語（ST Swahili）的頻道，專門播放斯瓦希裡語內容。

在看過中國節目的村民中，許多人表示，他們發現這些節目已經過時，對中國人物的刻畫比較單一，節目往往圍繞刻板的主題。

翻閱一下節目單，可以看到大量以約會或戀愛為主題的節目，其中包括一檔名為《你好，意中人》（Hello, Mr. Right）的熱門真人秀節目，參與者在節目中尋找自己的完美伴侶。節目形式仿照了中國的一檔類似節目《非誠勿擾》。

至少對某些人來說，這些內容是繼續訂閱的理由。來自奧拉西蒂村的21歲女孩阿麗亞娜·尼恩·恩戈鐵克（Ariana Nation Ngotiek）對一些節目感到“癡迷”，比如被配音成英語的中國劇集《三生三世十裡桃花》。她說：“不看這部劇我就睡不著覺。”

足球才是真正的誘因

但足球仍是吸引非洲觀眾的終極因素。例如，根據非洲足球聯合會（Confederation of African Football）的數據，2023年非洲國家杯的全球觀眾人數達到創紀錄的近20億人。

意識到這一商機的四達時代在非洲杯、西甲和德甲等足球比賽的轉播權上投入了大量資金。

劉易斯博士解釋說：“體育轉播是四達時代揚名立萬的地方。”

然而，競爭是激烈的，據報道，MultiChoice旗下的SuperSport每年要支付2億多美元（1.52億英鎊）購買令人垂涎的英超聯賽的轉播權。

法國足球巨星姆巴佩（Kylian Mbappé）宣布加盟西班牙皇家馬德裡隊後，四達時代抓住了這一機會，在內羅畢豎起了巨大的廣告牌，上面寫著“感受西甲的全部激情”，旁邊是四達時代的標志。

不過，該策略並非對所有人都有效。

一位球迷告訴BBC，他“寧願享受英超聯賽帶來的刺激”。