359rmb的拿铁一杯难求,上海顶流咖啡店什么来头

2024-10-01 | 来源: 咖门 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

Jellycat的热度为何如此高？它赢得年轻人青睐的底层逻辑到底是什么？

二、“Jellycat”现象风靡

给饮品人带来了什么启发？

1、把产品拟人化，更容易与消费者建立情感连接

Jellycat的海量玩偶商品，都做了拟人化，不光有眼睛、鼻子、表情，还有名字。比如一只虾叫Sheldon，一只青蛙王子叫Fabian。名字前甚至还有形容词，比如“活泼茄子”“害羞的米色兔子”“傻傻的多肉植物”等。

Jellycat还会为每个玩偶设计背景故事，顾客了解的过程，就像是在认识一位新朋友。

每个新玩偶吊牌上附有一张激活卡，顾客按照卡片说明“摇一摇”，可以“唤醒”玩偶。如果某一玩偶要停产下架，官方也会用“退休”来表示。

通过给产品赋予人格，设计仪式感与消费者互动、建立情感联结。饮品品牌或也可以用这样的思路，让产品更有吸引力。

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比如霸王茶姬、奈雪等推新品时，花大量笔墨介绍茶的产地或背后的非遗文化，其实就是赋予产品更多个性。

把周边产品“拟人化”，也会更有吸引力。比如林里的小鸭子，每一只都有“鸭设”和名字，不仅吸引了许多收集控，还成了品牌的名片。

2、把周边/产品做成玩偶，共鸣顾客的情绪需求

图源小红书博主@超爱茄茄和细虾的nana 已获授权

毛绒玩具柔软的触感自带情绪疗愈价值。这一届年轻人，不仅会给Jellycat玩偶穿衣服、搂着睡觉，还会像晒娃、晒宠物一样晒玩偶，甚至会带着去旅行、上班，成为生活和工作的搭子。

Jellycat的一款紫色茄子玩偶被网友称为“茄总”，其标志性表情是豆豆眼和微笑唇，看起来有种“强颜欢笑”的感觉。

打工人在其脸上画出黑眼圈和眼泪，像极了加班缺觉还要硬扛的自己。网友们纷纷二创，做出“茄总”一系列表情包，不断催高热度。