跟风买平替:一场关于消费的冒险游戏

2024-10-05 | 来源: 惊蛰研究所 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

惊蛰研究所在浏览宠物用品的帖子时还发现，不少铲屎官已经钻研出了“平价养宠”好物，比如去兽药店买驱虫药，用台风天刮断的树枝代替猫猫爬架，用快递纸箱代替猫窝。

淘到好物的“小7”感慨道：“现在的宠物用品价格经常让我觉得有一种商家把手伸到我钱包里的感觉，几十元一袋的木薯猫砂一囤就是十几袋，一百多的驱虫药实际上只有两颗，猫粮和罐头冻干更是日常消费大头。商家们拿捏住了养宠人的‘养娃心理’，都在不断强调着贵有贵的道理。但我们真的很希望找到更多又便宜又实用的宠物用品，这样也不至于被别人打趣‘铲屎官的钱真好赚’了。”

平替的魅力其实不止俘获了“小7”，艾瑞咨询发布的《2023年中国消费者洞察白皮书》显示，有超过92%的消费者表示需要更精细地规划或减少消费，还有45.6%的00后表示会尝试产品平替。许多高收入的新中产也无法抗拒，根据后浪研究所《2023年轻人省钱报告》，月入2万和3万以上的群体中有超过40%的年轻人表示会购买平替产品。

事实上，年轻人的平替攻略已经层出不穷。比如用1688购物，到迪卡侬买户外装备，用鸡蛋盒收纳美妆蛋。搜索词一换，价格直接砍半的攻略更是数不胜数：搜“理发店工具车”取代“宜家小推车”，搜“鱼饲料盒”代替首饰盒。

越来越多的年轻人倾向于在同等价格下寻找最优品质，在同等品质下挖掘最优价格。针对这个现象，网上甚至出现了这样一种说法：找到平替品不再是一种羞耻的方式，而是一种资源整合的能力。

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平替真香还是假象？

在平替消费日益流行的当下，消费者在享受价格优势的同时，也不得不面对潜在风险。一方面，市场上充斥着大量打着“平替”旗号的产品中，不乏假冒伪劣商品；另一方面，即便是那些看似性价比高的爆款平替产品，也有可能在质量和使用体验上存在短板。

虽然“便宜没好货”这句话被人熟知，但在现实生活中，更多的是消费者想用最低的价格买到最好的东西。不过事实证明，想用低价买到正品品牌的使用效果，必然会踩到无数的坑。惊蛰研究所在浏览社交平台时发现，不少消费者在购买到平替商品后，会频繁用到“浪费钱”“效果不好”这类词语吐槽自己的消费体验。

小星对惊蛰研究所讲述了自己购买Apple Pencil平替时踩的坑。“因为自己有一台iPad，所以想买个笔搭配用，但平时没有绘画的需求，于是想着买一个平替电容笔就可以了。”

小星表示尽管自己的使用要求不高，但产品的实际体验完全没有店家描述得全面，“笔在外形上跟Apple Pencil很像，但是在写字时没有按压感，蓝牙有时还会断，而且充电头的笔帽部分很容易脱落。我有段时间没有使用，再拿出来的时候发现笔充不上电了。之后我去找客服才发现店铺已经转让，没有任何售后途径。”