一晚100多元,小鎮青年住出個酒店巨頭

2024-10-06 | 來源: 財經天下WEEKLY | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

至於原因，馬英堯解釋稱，一方面，尚美數智采用的是類似“集中研發、迭代”的模式，先是公司層面統一打磨產品，“建樣板間，讓設計師、軟裝師、供應商現場開會，商量怎麼把成本降到最低”，然後再落地；另一方面，隨著公司規模做大，也能通過集中采購進一步降低成本。

但“不怕在下沉市場競爭”的尚美數智，也有需要解答的課題，比如品牌如何“向上”，如何保持增速，並且讓資本市場相信其故事等等。

眼下，尚美數智是妥妥的“下沉之王”。品牌方對外披露的數據是，三、四線城市100%覆蓋。但從另一個角度理解，有業內人坦言，這也意味著，未來尚美數智在下沉市場的增長空間有限。

或許也因為如此，早在2022年，如家、漢庭們紛紛下沉的同時，尚美數智走上了一條上行之路。一方面，尚美數智將“轉型中高端酒店”定作當年的戰略目標，不僅推出蘭歐等中高端產品，還和雅高達成合作，成為後者旗下高端品牌——雅高瑞享在中國地區的獨家戰略合作伙伴。時至今日，尚美數智已經發展成坐擁19個品牌，經濟型、中檔、高檔全覆蓋的酒店集團；另一方面，公司也在“自下而上”，加緊開拓一、二線市場。

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正如同漢庭、如家們下沉，需要“重新調整投資模型”一樣，尚美數智上行，也面臨諸如樹立品牌形象、和市場已有品牌競爭等問題。

與此同時，雖然還沒正式提交招股書，但在尚美數智內部，上市也已經被提上了日程。在這一維度上，尚美數智的直接壓力來自同樣主打“性價比”概念的東呈集團（經濟型酒店品牌“城市便捷”所屬集團）。2022年，東呈集團已經提交IPO申請，之後又更新過一版招股書。從規模上看，兩者幾乎不相上下。

下沉市場是座富礦。但想要穩坐“小鎮之王”，馬英堯和尚美數智也還任重道遠。